TikTok 风云变幻：美国上诉、欧盟调查与跨境电商新动态
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近期，TikTok 在美国再度陷入舆论漩涡，遭遇重大挑战！美国法院已然决定对 TikTok 就政府“不卖就禁”法案所提起的上诉展开审理工作。此前，哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院无情拒绝了 TikTok 要求驳回该法案的请求，这使得 TikTok 面临严峻形势。无奈之下，TikTok 迅速提交紧急动议，满心期望能延缓法案生效时间，如今最高法院接手此案，TikTok 算是稍稍松了口气，对这一进展还算满意。
图源：网络截图
最高法院后续将要求各方提交详细简报，深入探讨该法案是否违宪，并且还会充分聆听内容创作者以及广大用户的意见心声。不过，目前法院究竟何时会作出最终裁决依旧是个未知数，在此期间，现行法律依然持续生效。回想往昔，特朗普曾与 TikTok 的首席执行官有过会面交流，甚至还有两名参议员出面，试图劝说拜登总统延长 TikTok 的出售截止日期，这一系列事件都让 TikTok 的命运愈发扑朔迷离。
欧盟委员会剑指 TikTok
与此同时，在大洋彼岸的欧盟委员会也对 TikTok 采取行动，正式官宣对其启动调查程序。究竟为何会如此呢？原因在于 TikTok 被怀疑涉嫌违反《数字服务法案》中关乎选举公正性的相关规定。TikTok 得知消息后，立刻紧急回应，信誓旦旦地表示为防范外国势力干预选举，自身付出诸多努力，做足各项防范措施。
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此次调查重点聚焦于风险管理领域，涵盖 TikTok 的推荐系统以及政治广告政策等关键环节。倘若所怀疑之事最终被证实属实，那么 TikTok 将面临严重违法指控，势必要接受全面深入的调查。值得一提的是，此次调查还充分参考情报报告以及第三方报告所提供的信息资料，连爱尔兰的数字服务协调机构也积极参与其中。细究起来，这已然是欧盟委员会第三次对 TikTok 展开调查行动，TikTok 的欧洲之路愈发艰难。
TikTok 美区订单强势上扬
然而，即便面临诸多外部压力，TikTok 在跨境电商领域却依旧展现出强劲的发展势头。步入 2024 年，TikTok 美区的订单数量如火箭般蹿升，同比大幅增长 158%！据一份消费者趋势报告显示，TikTok Shop 的增长速度令人惊叹，尤其深受 Z 世代群体的喜爱，这帮年轻的孩子们热衷于在 TikTok 平台上闲逛“淘宝”。调查发现，购物者们在 TikTok 上选购商品的比例颇高，而且重复购买率也相当可观，展现出强大的消费黏性。
从产品类别来看，时尚和服饰当属最热门品类，部分爆款产品的销量更是惊人，屡屡刷新销售记录。TikTok Shop 的订单平均价值以及交易次数均表现亮眼，消费支出同比增长迅猛。不过，尽管 TikTok 发展势头迅猛，但不可忽视的是，消费者在传统电商平台上的支出依旧占据主导地位，亚马逊等老牌电商巨头的市场份额依然稳固，TikTok 仍需砥砺前行。
TikTok 透明度报告重磅登场
不仅如此，TikTok 还适时发布 2024 年透明度报告，这份报告犹如一份详实的答卷，回应诸多外界关切。报告披露，TikTok 收到来自不少国家政府的帖子删除请求，不过值得庆幸的是，中国监管部门并未要求 TikTok 删除任何内容，这一消息让众人吃下一颗定心丸。此外，报告还提及来自中国的自媒体账号情况，进一步消除外界疑虑。
在知识产权保护方面，TikTok 同样不遗余力，通过技术手段检测并果断删除违规卖家账号，全力打击虚假流量以及虚假参与度等不良行为。显然，这份报告旨在回应大众关注焦点，尤其是针对外界担忧中国是否会利用 TikTok 获取用户数据的问题，TikTok 用实际行动表明，自身的数据保护措施坚实可靠，值得信赖。
TikTok 新增贴心账户健康功能
为助力平台购物流程更加顺畅高效，TikTok 还精心推出一款全新工具——“账户健康报告”。该报告每周定时生成，宛如一位贴心管家，会全面总结政策违规行为以及其他各类问题，涵盖创作者直播以及视频中的违规情况，及时提醒卖家规避风险，避免犯错。
图源：TikTok
此外，TikTok 还设置创作者政策测验，卖家每月最多可参与三次，倘若测验顺利通过，还能有效减少违规扣分，降低经营风险。TikTok 殷切鼓励卖家多多研读相关政策，不断增强自身政策知识储备，如此才能在平台上稳健运营，把生意做得红红火火。
总而言之，TikTok 在跨境电商领域动作频频，持续发力，未来充满变数与机遇，大家务必密切关注，说不定哪天就能抓住其中潜藏的巨大商机！
