TikTok 宠物养老热潮来袭：银发网红带火产品，品牌如何借势出海、疯狂吸金
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嘿，朋友们！这几年啊，TikTok 上那些超有范儿的“银发网红”们，就像是一群发现了新大陆的探险家，慢慢把聚光灯从展示自己的多彩生活，转向了一个超暖心的领域——宠物养护，而且重点聚焦在了老年宠物身上。你瞧，TikTok 作者@cobytok 分享的关于他家老年犬 Coby 的一系列视频，那可真是火得一塌糊涂，就像夜空中最闪亮的星星，迅速吸引了超过 420 万双眼睛的关注，评论区更是热闹得像过年一样，收获了 6000 多位网友热情满满的点赞和支持。这些视频就像一条神奇的纽带，一头连着 Coby 和它的主人，另一头连着屏幕前无数被触动的心，不仅让我们深深感受到了人与宠物之间那份浓得化不开的深厚情感，还悄悄为我们打开了 TikTok 上宠物养老这片新天地的大门，仿佛在告诉我们，一个全新的温暖潮流正缓缓走来。
宠物健康：铲屎官们的“心头大事”
在@cobytok 这些走心视频的带动下，宠物健康问题一下子就被推到了聚光灯下，成了大家关注的焦点，关注度高得简直超乎想象。数据就像个忠实的记录员，明明白白地告诉我们，仅仅是 Coby 的视频，就像一块超强的磁石，吸引了数百万人的目光，评论区更是像炸开了锅，大家你一言我一语，讨论得热火朝天。这股关注宠物健康的热潮可不光在 TikTok 上，在全球范围内那也是掀起了不小的波澜。你看欧美、日韩这些地方，法律就像一位严厉的守护者，严格禁止遗弃宠物，这也就意味着，宠物养老可不是一句简单的口号，而是实实在在的法律责任，就像一份沉甸甸的承诺，每个宠物主人都得扛在肩上。
拿美国来说吧，2023 年宠物保险这一块儿的总额达到了令人咋舌的 39.13 亿美元，同比增长速度更是像坐了火箭一样，飙升了 21.6%。这里面有 625 万只宠物都拥有了自己的“健康保护伞”——保险，而且大多集中在医疗和健康险领域。再看看宠物医疗这边，那发展速度也是让人惊叹不已，CT、核磁共振成像这些以前我们只在人的医院里常见的高科技设备，现在在欧洲的宠物医院里也慢慢变得普及起来，就像春雨过后的春笋，纷纷冒了出来。这一切都明明白白地告诉我们，宠物健康已经稳稳地坐上了宠物主人心中“头等大事”的宝座，大家为了自家毛孩子的健康，那可真是操碎了心。
图源：APPA（美国宠物协会）
焦虑下的“买买买”：铲屎官的消费新动向
宠物健康问题日益凸显，这就像一颗投入平静湖面的石子，直接在宠物主人的消费习惯这块水面上激起了层层涟漪。根据 TGM 2024 年全球宠物护理报告，咱们来看看 55 岁及以上的宠物主人这个群体，这里面有高达 57%的人就像一群执着的寻宝者，会定期购买宠物保健品，只为给自家宝贝多一份健康保障。在挑选宠物口粮和零食的时候，口腔健康、肠道健康、皮肤健康这些关键词，一下子就成了大家搜索的热门，热度蹭蹭往上涨，就像火箭升空一样。那些贴着无添加剂、天然、无谷物、高蛋白质等标签的产品，更是像被施了魔法一样，备受铲屎官们的青睐，成了大家购物车里的常客。还有啊，益生菌、欧米伽 - 3、益生元等补充剂，简直就是打开宠物健康大门的“流量密码”，只要沾上这些关键词，产品销量就像开了挂一样。
在 TikTok 上，宠物健康话题那播放量更是高得吓人，轻轻松松就能达到上亿甚至数十亿次，这就像一场盛大的狂欢，充分显示了宠物主人对这个领域的极度关注，大家都恨不得把所有能让自家宠物健康的知识和产品都装进兜里。FastMoss 数据也像个贴心的小助手，告诉我们宠物医用指套等产品在宠物用品类目下那销量可是名列前茅，稳稳地站在第一梯队，这进一步印证了这股来势汹汹的消费趋势，仿佛在说，宠物健康消费的时代已经全面来临，大家都跟上脚步了吗？
图源：native pet
品牌逆袭：如何在浪潮中“弯道超车”
眼瞅着这股宠物健康的热潮滚滚而来，众多品牌就像一群跃跃欲试的赛车手，纷纷踩下油门，采取行动。就拿 Dr. Paws Choice 宠物医用指套这个品牌来说吧，它可真是找对了路子，通过和 2561 位带货达人牵上线、搭起桥，一口气发布了 2515 条带货视频，就像在 TikTok 这个大舞台上放了一场绚丽的烟花，成功吸引了无数人的目光，大大提升了产品的曝光度。
其中啊，有几条热门带货视频那播放量更是厉害得像神话故事里的神器，轻轻松松超过了 320 万，再借助职业兽医@veterinarysecrets 等这些达人的强大影响力，品牌知名度就像被吹起来的气球，蹭蹭往上涨，一下子就在众多品牌中脱颖而出。这活生生的案例就像一本生动的教科书，完完整整为我们展示了品牌该如何巧妙借助 TikTok 这个神奇的平台，紧紧抓住宠物健康这股潮流，实现令人惊叹的弯道超车，从默默无闻到声名远扬，是不是很让人佩服呢？
宠物出海：开启新“钱”途
咱们再把目光转向中国，中国的宠物产品出海也迎来了像春天一样生机勃勃的新机遇。数据显示，2024 年 1 - 8 月中国零售包装宠物食品出口金额就像一棵茁壮成长的大树，达到了 9.74 亿美元，同比增长速度也是相当可观，有 22.5%呢。在资本市场这个大江湖里，宠物食品和宠物医疗领域那更是像两颗闪闪发光的明星，融资数量一路遥遥领先，这就像一个强烈的信号，明明白白地告诉我们，投资者们可都看好这一领域，觉得这里面藏着无尽的宝藏呢。
再加上政府就像一位贴心的护航者，出台了一系列支持政策，跨境电商平台也像一群积极的开拓者，纷纷响应，像速卖通、TikTok Shop 都大大方方地开放了宠物食品类目，为宠物产品出海铺就了一条又宽又稳的康庄大道，提供了强有力的保障。目前来说，宠物食品品牌出海还处在像刚学走路的孩子一样的初级阶段，这也就意味着市场上还有大片的空白等待着大家去填补，机遇多得像天上的星星，为出海品牌提供了无比广阔的发展空间，就看谁能抓住这难得的机会，在这片蓝海中闯出一片属于自己的天地了。
图源：TikTok Shop
随着宠物老龄化问题越来越突出，就像乌云慢慢聚集，宠物养老、健康等需求也会像春雨一样，持续不断地涌现出来。对于出海品牌而言，这无疑是一条充满希望和机遇的新兴赛道，就像一条闪闪发光的宝藏之路摆在面前。从 TikTok 上那些温暖人心的银发网红，到全球范围内风起云涌的宠物健康消费趋势，这一切都像是一个个响亮的号角，预示着宠物领域在未来相当长的一段时间里，都将是一个超级重要的风口。出海品牌可得擦亮眼睛，仔细挖掘这片领域的潜力，紧紧跟随着市场的脚步，不断创新，就像一艘勇往直前的帆船，只有这样，才能在激烈得像战场一样的竞争中脱颖而出，实现长远的发展，驶向成功的彼岸。朋友们，一起加油吧！
