TikTok Shop借特朗普行政令转机，加速布局拉美电商市场全解析
欢迎加入！TikTok交流电报群：@tiktok_tkbaohe
TikTok Shop在美国面临禁令危机之际，幸运获得75天缓冲时间，借此契机加快在拉美市场的战略布局，尤其是墨西哥站点的上线备受瞩目。凭借拉美消费者对社交媒体的高度依赖以及对社交电商的高接受度，TikTok Shop立志在电商领域闯出一片新天地。
随着美国新任总统特朗普正式就职，TikTok意外迎来了75天的缓冲期。过去一年，这个以高效执行力闻名的公司，在美国市场历经多次波折，耗费了大量的人力、物力和精力。但它并未被困难打倒，反而越挫越勇。在持续深挖美国本土市场的同时，TikTok将战略目光投向了美国的“后花园”——拉美市场，开启了新一轮的战略规划。
TikTok Shop全球版图再添新翼
据新华社消息，特朗普总统在就职首日签署了一项行政令，要求暂停执行针对TikTok的“不卖就禁”法案75天。这一行政令不仅为美国政府提供了进一步研讨的时间，也为TikTok争取到了宝贵的喘息机会。在这段时间里，各方可以继续探索替代方案，以回应美国对TikTok数据隐私问题的关切，避免采取全面禁令。
尽管TikTok在美国市场的前景依旧充满变数，但这并没有阻碍它在其他市场的拓展步伐。拉美市场作为TikTok全球战略的重要组成部分，正迎来全新的发展机遇。墨西哥作为TikTok在拉美的首个落脚点，其电商业务已于不久前正式启动。TikTok Shop墨西哥站的上线，标志着TikTok在拉美市场的电商布局迈出了关键一步。
拉美地区是TikTok备受欢迎的社交平台之一，聚集了该地区59%的网红资源。数据显示，2022年TikTok在拉美的用户数量达到1.361亿，预计到2027年将增长至1.733亿。如此庞大的用户基础，为TikTok Shop在拉美市场的发展提供了有力的支撑。
目前，TikTok Shop正在定向邀请部分经验丰富的卖家参与墨西哥市场。亚马逊、美客多等平台上的墨西哥站本土头部卖家成为优先招募对象。这些卖家凭借强大的物流基础设施和本土履约能力，将助力TikTok快速测试并提升电商团队的运营能力。未来，TikTok Shop还计划将墨西哥市场的成功经验推广至巴拉圭、乌拉圭等拉美国家。
拉美电商市场：电商巨头的必争之地
近年来，拉美电商市场发展迅猛，已成为全球电商增长最快的地区之一。以亚马逊、沃尔玛、Shopee等为代表的传统电商巨头，以及以SHEIN、Temu、TikTok Shop等为代表的中国新兴电商平台，纷纷涌入拉美市场，为当地电商环境注入了新的活力。
根据亚马逊发布的《出口拉丁美洲跨境电商行业洞察报告》，2023年拉美电商市场规模达到2720亿美元，同比增长30%。预计在未来几年，拉美电商市场将继续保持高速增长态势。巨大的市场潜力吸引了众多电商平台的关注，形成了激烈竞争、百花齐放的格局。
拉美地区人口结构年轻化，青壮年占比高达65%。这意味着拉美消费者不仅当下网购需求旺盛，未来的消费潜力也十分巨大。这一特点与TikTok Shop的用户属性高度契合，为TikTok Shop在拉美市场的发展提供了广阔的空间。
社媒营销：TikTok在拉美市场的破局之策
尽管拉美电商市场潜力巨大，但也存在一些短板，如物流配送问题、复杂的关税流程等。然而，这些挑战并没有阻挡TikTok在拉美市场前进的脚步。相反，TikTok凭借在社媒营销方面的独特优势，正加速突破困境。
拉美地区消费者对社媒平台依赖程度极高，社媒平台渗透率居全球首位。Instagram、Facebook、TikTok等平台吸引了数亿拉美年轻人的关注，也催生了当地繁荣的网红产业。这样的环境为TikTok卖家在产品传播方面提供了得天独厚的优势。通过积极邀请KOL、KOC试用产品并记录使用体验，TikTok卖家能够在社媒平台上制造话题热度，提升品牌知名度和影响力。
中国手机品牌Umidigi优米在拉美市场的成功就是一个典型案例。该品牌通过积极邀请KOL、KOC试用手机，并在社媒平台分享使用体验，成功提升了品牌在拉美地区的知名度和影响力。同样，深圳灯具卖家Ace也借助TikTok在墨西哥市场取得了显著成绩。他表示，除了借助TikTok的力量外，融入本土文化也是关键。在墨西哥市场，造型复古、繁复的灯具更受消费者喜爱。因此，他大胆尝试与拉美消费者喜爱的足球、桑巴等本土文化深度融合、共同创作，成功打开了市场。
如今，拉美电商市场正处于蓬勃发展的黄金时期。对于想要进入拉美市场的电商平台来说，抢占先机至关重要。TikTok Shop墨西哥站的推出，正是其抢占拉美市场先机的重要举措之一。尽管物流等问题仍是卖家进入市场的障碍，但新的机会已经出现，令人充满期待。在未来的发展中，TikTok Shop将继续发挥其在社媒营销方面的独特优势，加快在拉美市场的布局。
