重大消息！TikTok德国即将上线FBT物流服务，欧洲电商布局再升级
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TikTok在欧洲的物流领域踏出了极具意义的一步。近日，有消息透露，全球知名社交媒体巨头TikTok即将于德国推出物流服务。据悉，TikTok目前正大力招募物流和管理人员，旨在德国慕尼黑办事处成立Fulfilled by TikTok（FBT）部门，该部门将为当地卖家提供一系列全面的服务，涵盖仓储、拣货、包装以及运输等环节。
这无疑是TikTok在德国市场开展物流服务的关键举措。回溯过往，几年前TikTok便已在英国成功推出Fulfilled by TikTok（FBT）物流服务，随后将这一服务拓展至美国，并持续对物流措施进行优化完善。在美国市场，TikTok已与ShipBob等承运商达成合作，为卖家提供高效的配送服务。
去年黑五期间，为保障旺季物流配送的顺畅，同时给予卖家更多便利，TikTok更新了多项物流政策，比如延长标准订单履约时效、延迟履约率时效更新以及延长旺季订单退货期限等。这些行动充分彰显了TikTok在物流领域的实力与决心。
如今，TikTok计划将物流服务延伸至德国市场，这极有可能成为强化TikTok在欧洲物流网络的关键战略布局。有观察人士推测，德国时尚电商巨头Zalando或许会积极参与其中，毕竟该平台在TikTok英国站点收获了良好的业绩。
欧洲作为全球主要的电商市场之一，实力强劲，吸引了众多社交媒体和电商巨头前来开拓市场，TikTok也投身其中。当前，TikTok正积极拓展欧洲市场，从招聘信息来看，该公司已在阿姆斯特丹、巴黎和米兰等地区招聘商业相关职位，这或许预示着TikTok即将在这些市场开启新的业务篇章。
去年年底，TikTok在西班牙和爱尔兰这两个重要的欧洲市场成功上线电商小店，为用户带来直播购物、小黄车以及联盟计划等全新功能。TikTok Shop率先在西班牙上线，为约2000万TikTok西班牙用户提供电商服务，紧接着在爱尔兰上线，为约220万爱尔兰用户提供相关商品和服务。
不难预见，未来TikTok Shop还将在更多欧洲站点上线。整体而言，TikTok Shop在欧洲的电商发展之路将愈发顺畅，因为欧洲社交电商正处于快速发展阶段，能为平台提供诸多机遇。
依据MikMak发布的2024年欧洲社交电商市场现状报告，欧洲社交电商市场正稳步增长。2023年该市场收入达267亿美元，预计到2028年市场规模将增长至483亿美元，相比五年前增长幅度超80%。其中，英国是最大的细分市场，在规模和用户数量上均占据主导地位，而增长最为迅速的细分市场则是西班牙。
可以预期，随着越来越多的消费者倾向于社交电商购物，TikTok Shop在欧洲的电商布局将持续拓展，其业绩也有望实现增长。未来，我们有理由期待TikTok在欧洲市场创造更多辉煌成就。
