越南深受东亚文化的影响，在诸多文化习惯方面与我们颇为相似，所以对于国内的 TikTok 商家而言，越南乃是出海营销的“必争之地”。接下来，兔克就来为大家详细解读一下越南市场的状况，TikTok 商家们请集中精力！

 

 

通胀未影响增长

 

据 TikTok for Business 的调查表明，即便面临通胀压力，越南的经济增长依旧未受影响，其增长速度是全球平均水平的 1.7 倍。在亚洲其他地区国家增长放缓的大背景下，越南的表现堪称“一枝独秀”，而且令人惊喜的是，其通胀走势相对得到了抑制。因此总体来看，越南的经济形势十分乐观，值得 TikTok 卖家们入场，或者加大投入的力度。

 

 

数字化普及率高

 

越南的互联网普及率，在 2022 年达到了 73%，相较于全球平均的 63%，还要高出 10%。而在 2022 年，越南拥有一部智能手机的互联网用户比例，更是高达 98%。不难发现，越南的互联网经济比我们想象中更具活力，这主要得益于当地政策的大力扶持，促使当地积极构建智慧城市网络。

 

 

社交媒体占据主要消费时间

 

互联网的高普及率，致使越南人将每天的大量时间，都花费在了社交媒体与在线视频上。据兔克了解，越南社交媒体日均使用时长为 2.5 小时，拥有 3 个社交媒体账户的网民占比 44%。其中，在线观看视频是越南最受欢迎的数字化活动，占比高达 92%，其次是使用音乐流媒体服务，占比 39%。这对于想要通过 TikTok 等短视频平台“打入”越南市场的国内企业来说，无疑是一则利好消息。

 

 

游戏市场值得重点关注

 

据兔克了解，2021 年，越南的游戏市场收入为 6.6 亿美元，相较去年增长 7.3%，总计拥有 5480 万玩家，其中 3330 万玩家的年均游戏消费达到 19.8 美元。

 

另外获悉，越南的游戏玩家，尤其热衷于观看游戏相关内容，9/10 的手游玩家都会进行观看。而且，越南 TikTok 玩家的参与度极高。73%愿意为游戏付费，85%愿意购买追加内容。

 

基于上述情况，国内的游戏公司非常值得尝试，即通过 TikTok 等短视频平台大量输出游戏相关内容，以推广游戏，增加游戏的下载与安装数量。

 

顺便为大家列出 2022 年深受越南 TikTok 玩家喜爱的手游类型以供参考：

 

第 1 位：策略游戏

 

越南 TikTok 手游玩家对策略游戏极为青睐，高达 71%的手游玩家对策略游戏情有独钟。其中男性稍多于女性，占比 52%。

 

第 2 位：PRG 游戏

 

越南 TikTok 手游玩家，十分偏爱现实主义美术风格与奇幻设定的 RPG 游戏，高达 41%的手游玩家均为 RPG 玩家，女性稍高于男性，占比 53%。

 

 

越南重要营销节点概览

 

2024 年，越南重要的营销节点，如下图所示。最近的营销节点，当属即将到来的元旦节（越南农历新年），2 月 8 日 - 2 月 14 日。

 

 

越南是东南亚重要的电商市场，受益于不断提升的总体消费能力与较高的智能手机普及率，预计到 2025 年，越南的互联网经济将达到 570 亿美元，仅次于印度尼西亚，这不得不引起国内出海企业的高度重视！

 

信息来源：TikTok for Business

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