柬埔寨数字营销格局剖析：TikTok崛起成新宠，机遇与挑战并存
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本文将深入探讨柬埔寨数字营销领域，深度剖析TikTok在其中成为领军者的现状，对比它与Meta旗下平台在广告覆盖率、用户数量等关键数据上的差异，同时引入Moblaze机构的观点以及阐述TikTok对不同群体产生的影响，全面展现该领域的发展态势。
在当下竞争激烈且变化迅速的数字营销领域，各个平台都在全力争夺市场份额，渴望成为广告主们的最佳选择。当我们把视角聚焦到柬埔寨这个极具潜力的市场时，会发现TikTok与Meta旗下平台之间的竞争正悄然展开，宛如一场扣人心弦的“数字营销争霸赛”。
依据Datareportal发布的数据，TikTok在柬埔寨数字营销领域表现卓越，广告覆盖率达到了惊人的88.4% ，稳稳占据着领导者的位置。这就仿佛在数字营销的大舞台上，TikTok成为了最耀眼的明星，吸引着众多广告主的目光。而Meta旗下的Facebook以68.4%的份额位居第二，尽管落后于TikTok，但也充分彰显出其在该领域的强大实力。进一步观察，在数字营销领域的排名中，紧随Facebook之后的是Instagram（19.1%）、LinkedIn（3.8%）和X（Twitter）（3.2%）。
从这些数据能够清晰地看出，TikTok在柬埔寨的广告覆盖方面已大幅领先其他平台，成为广告主投放广告的热门之选。字节跳动的广告策划工具所发布的数据，进一步揭示了TikTok在柬埔寨市场的增长潜力。在2023年至2024年间，TikTok在柬埔寨的潜在广告覆盖率增加了290万次，增幅高达41%，而Meta平台仅增加了120万次（11%）。
这就如同一场激烈的赛跑，TikTok以更快的速度冲刺，预示着在未来几年，它极有可能超越Meta平台。不过，我们也不能忽视Facebook和其他Meta平台在社交媒体平台用户数量和受欢迎程度方面的领先优势。Facebook拥有1,165万用户，在柬埔寨所有其他社交媒体平台中独占鳌头；TikTok则拥有996万用户，位居第二；Facebook Messenger有815万用户，Instagram有185万用户，LinkedIn有65万用户，Twitter有54.59万用户。
在用户年龄限制方面，Facebook限制13岁以下的人使用其平台，且去年柬埔寨有90.7%的用户使用Facebook。字节跳动允许营销人员通过其广告工具向13岁及以上用户投放TikTok广告，但这些工具仅显示18岁及以上用户的受众数据，字节跳动的数据显示，2023年，TikTok广告覆盖柬埔寨63.7%的18岁及以上成年人。Moblaze作为一家专注于提供移动优先广告解决方案的数字营销机构，其总经理Tarun Dhawan在接受采访时也明确表示，TikTok显然已成为柬埔寨数字营销平台的领导者。
如今，TikTok已成为那些希望与柬埔寨乃至整个东南亚的Z世代和千禧一代建立联系的品牌的首选。这就好比TikTok是一把独特的钥匙，能够打开与年轻一代沟通交流的大门。TikTok的算法侧重于吸引人的内容，而非关注者的数量。
这种根本性的差异，为规模较小的创作者和微型企业提供了接触广泛受众并产生重大影响的机会，就好像为这些小创作者和企业搭建了一个展示自我的舞台，让他们也能在数字营销领域崭露头角。Tarun Dhawan还指出，在美国境外的全球品牌目前也在逐步重新评估对TikTok平台的投资。
而在东南亚等市场，TikTok依旧是主导平台。但与此同时，TikTok也面临着来自Meta等平台的竞争压力，未来柬埔寨数字营销领域的发展走向充满了不确定性，就像一场充满未知的冒险，等待着TikTok和其他平台去探索和应对挑战。
