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美国加征145%关税的重磅政策，如同一颗深水炸弹，在跨境电商领域激起巨大波澜，众多平台与商家纷纷陷入这场前所未有的风暴之中。 近期，美国宣布对中国进口产品加征高达145%的关税，这一消息瞬间席卷跨境电商行业。4月17日，EchoTik数据显示，自美国首次宣布征收“对等”关税后，TikTok Shop的商品交易总额（GMV）呈现明显下滑趋势，从之前一周的2.509亿美元降至1.974亿美元，与3月最后一周2.908亿美元的峰值相比，差距更为显著。广东珠海从事化妆品生意的卖家刘倩，不得不暂停美国业务，将目光转向欧洲和东南亚市场。她感慨道：“扣除关税后几乎无利可图，只能另寻出路。”

 

曾凭借低价策略在美国市场风光无限的Shein和Temu，面对145%的高额关税也不得不调整策略。两大在线零售巨头同步宣布，自4月25日起上调平台商品价格。3月以来，由于关税持续升级，许多美国消费者担心商品涨价而开启囤货模式，这使得Temu和Shein短期内销售数据看似亮眼。在Temu经营面部和身体彩绘工具店的孙杨表示：“近期顾客囤货现象异常夸张，有人一次性购买15套同款化妆工具，这是我前所未见的。”但他也提到，旧库存售罄后，自己不得不将价格提高20%-30%，以弥补关税和物流成本的增加。

 

然而，涨价的负面影响逐渐显现。Temu和Shein在美国Apple Store的免费应用下载量排名急剧下滑：Temu从过去两年稳居前五名跌至第68位，Shein也从上个月的第15位滑落至第54位。与此同时，Temu大幅削减美国市场广告支出，自4月9日起关闭美国所有Google Shopping广告。数据显示，截至4月13日的两周内，Temu在社交媒体平台的美国每日平均广告支出环比下降31%，Shein同期下降19%。值得注意的是，因关税话题热度上升的敦煌网和淘宝排名保持靠前，TikTok在美国市场的排名则较为平稳，位居第12名。

 

在中美经济摩擦的大背景下，尽管TikTok“不卖就禁”法案暂时搁置，但第二次封禁的潜在风险仍难以预测。对于TikTok卖家而言，当务之急是制定关税风险应对策略： - **优化供应链体系**：积极寻找成本更低的原材料供应商与生产厂家，通过供应链重构降低成本压力； - **开拓多元化市场**：加大对欧洲、东南亚等新兴市场的投入，减少对单一美国市场的依赖； - **强化产品创新力**：聚焦差异化竞争，开发更具特色与附加值的商品，提升消费者支付意愿。

 

美国加征高额关税的确给跨境电商带来严峻挑战，但危机中也蕴含着机遇。只要卖家积极调整策略、主动求变，便能在动荡的市场环境中开辟新的增长路径。

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