近日，据媒体报道，TikTok Shop 持续拓展其全球化的版图，将于7 月 1 日在西班牙市场正式启动。

 

届时，TikTok Shop 将为当地卖家提供本土化+全托管的运营模式，并将电商业务全面融入其庞大的西班牙用户群体中，为当地用户和卖家带来全新的购物体验。

 

值得留意的是，TikTok Shop 的欧洲扩张计划早现端倪。

 

今年 2 月，有消息指出 TikTok Shop 将同时在西班牙、意大利、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本和韩国等八个国家上线。随后，该公司在这些国家开展了电商半闭环内测，为全面上线奠定基础。

 

TikTok 的这一系列举措表明，其在全球范围内的电商布局愈发完善，西班牙的上线只是其中的一步。

 

 

TikTok Shop 即将登陆西班牙 图源：lavanguardia

 

西班牙电商市场潜力无限，成为跨境电商新的蓝海

 

西班牙的电商市场潜力巨大，吸引了众多跨境电商参与者的关注。依据 Statista 的数据，2024 年，西班牙电商市场的规模预计将达到 355 亿美元，未来五年将以 9.72%的复合年增长率持续扩张。

 

到 2029 年，市场规模预计将达到 564.6 亿美元，电商用户数量将达到 2680 万，用户渗透率将从 2024 年的 43%提升至 58%。

 

研究机构 Cetelem Observatory 发布的《2023 年西班牙电商报告》显示，网购已逐渐融入西班牙消费者的日常生活，成为主要的购物渠道。

 

报告表明，过去一年中，24%的西班牙消费者每月进行网购，22%的消费者每半个月至少网购一次，而 36%的消费者每周都会网购。

 

 

西班牙电商市场将持续增长 图源：Statista

 

社交媒体对西班牙消费者的网购热情也有着显著的带动作用。根据 Cetelem Observatory 的研究，超过四成（42%）的西班牙消费者会在社交媒体上搜寻商品信息，然后再到电商网站下单，这一比例相较 2022 年有了大幅提高。

 

此外，由于通货膨胀的影响，西班牙消费者对优惠商品和二手商品的需求明显增加，推动了二手电商市场的迅速发展。

 

总的来讲，西班牙电商市场呈现出众多机遇，跨境电商平台和卖家能够在此寻找到新的增长动力。

 

 

TikTok Shop 的战略意义与未来展望

 

对于 TikTok 而言，成功开拓西班牙市场不仅意味着电商业务的进一步拓展，更是其全球战略的重要一步。

 

面对美国市场的不确定性，TikTok 需要开拓新的市场来分散风险，欧洲市场无疑是一个理想之选。

 

TikTok Shop 在西班牙的上线，可能会对当地的电商生态产生深远的影响。

 

首先，TikTok 强大的社交媒体影响力将为电商业务带来巨大的流量支持，这一点在其他市场已经得到了证实。

 

其次，TikTok 独特的内容与电商相结合的模式，将为西班牙消费者带来全新的购物体验，进一步推动当地电商市场的发展。

 

未来，随着 TikTok Shop 在西班牙市场的逐步深入，其成功经验或许会复制到其他欧洲国家，乃至全球更多的市场。

 

对于跨境电商卖家来说，抓住这一机遇，进入西班牙市场，或将迎来新的增长动力。

 

 

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