2024年TikTok新趋势揭秘：助力品牌抢占出海先机
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当下这个时代，属于社交媒体的时代。
TikTok作为全球用户数量名列前茅的社交媒体之一，在社媒领域一马当先，引领众多潮流趋势，持续激发着用户的活力与创造力。
同时，它也成为品牌开展网络营销的关键工具，为品牌的推广工作不断创造价值。
但力量总有尽头，TikTok也一直在引领广告主寻求新的变革。
依据TikTok最新发布的2024年《What's Next：Creative Bravery》年度报告，TikTok社群向广告主发出新的呼吁：勇于尝试，大胆突破，切勿错过通过TikTok营销所创造的机遇！
然而2024年该如何突破？或者说2024年的最新趋势是什么？品牌又该重点关注哪些风向标，方能抢占出海先机？
兔克告诉大家，实际上这些，在官方2024年的开年报告中，已经给出了答案。
趋势1：好奇至上
TikTok平台的内容浏览方式为用户的好奇心提供了绝佳的释放渠道。用户在浏览过程中能够意外发现那些出乎意料、引人入胜的内容，进而产生新的兴趣点，进一步促使他们去探索更多相关的观点和知识。这种浏览体验不但影响着用户在TikTok平台上的行为，还有可能对他们在现实生活中的决策和行动产生深刻的影响。
报告表明，与传统社交媒体相比，TikTok能够更频繁地为用户介绍那些他们甚至自己都未曾察觉的新兴趣点。
这一发现为品牌带来了重要的启示：在TikTok平台上，品牌不但可以通过精心筹备的内容吸引用户的注意力，还能够利用TikTok平台的特性，帮助用户发现那些他们自己都未曾意识到的新兴趣点，从而与用户建立更深厚的情感连接。
在此趋势下，有两个潮流信号值得品牌着重关注：
1、偶然发现的乐趣
在使用TikTok的过程中，用户可能会不经意间发现一些有趣的内容。数据显示，约有44%的用户在访问TikTok时原本没有特定的期望，但最终却发现了令他们感兴趣的内容。这些偶然发现的乐趣促使用户更乐意在TikTok上花费时间，也为品牌提供了与用户建立联系的契机。
2、娱乐的全球化
随着文化交流愈发频繁，地理或文化背景的界限逐渐淡化。TikTok已然成为连接不同领域、文化和兴趣点的桥梁，使得流行文化的影响范围和规模达到前所未有的程度。这种全球化的趋势为品牌提供了展示自身独特文化和价值观的平台，同时也有助于品牌在更广泛的范围内与目标受众建立联系。
趋势2：创意颠覆
这个趋势正在改变TikTok的内容创作和消费模式，释放出巨大的商业潜力。
故事不再遵循传统的线性叙述方式，而是呈现出开放、多元的叙述状态。
这种趋势鼓励创作者发挥想象力和创意，摆脱传统故事叙述的束缚。
在此趋势下也释放了两个信号，值得品牌加以关注：
1、社群驱动的故事叙述
TikTok用户不再仅仅是内容的消费者，而是通过创新的方式与社区进行互动和交流。品牌可以通过与社群建立平等的关系，邀请用户共同参与品牌的塑造，并采纳他们的建议和意见，让用户参与到创作过程中。
2、坚守Delulu的真我
#delulu根植于粉丝文化，是TikTok社区升级的一种心态和故事情节格式。它融合了幻想和表现，让观众沉浸在充满想象的世界中，追求自己的梦想。
这种趋势鼓励用户保持真实和忠于自己的本性，让品牌能够与用户建立一种富有“delulu”精神内核的联系。
趋势3：信任重塑
品牌越来越难以获取消费者的信任，复购率成为广告主面临的重大难题。当下的消费者不再满足于仅与品牌建立交易关系，而是更倾向于支持那些能够以透明、真诚的方式与自己沟通的品牌。
而基于此趋势，也有两个潮流信号需要品牌留意：
1、创新对话
TikTok正在重塑我们对一些常见词汇的理解，如奢华、干净、女孩和晚餐。它将这些词汇转变为一种新的哲学和美学，比如通过#quietluxury、#affordableluxury和#cleangirl等话题。这种极简主义美学在TikTok上得到了广泛的传播和认可。
由于TikTok上的文化趋势变化极快，品牌需要不断学习并理解这种语言，以便更好地与受众建立联系。通过这样做，品牌可以向用户展示它们不只是为了销售产品，而是真正地融入这个文化环境，并与用户共同创造新的文化趋势。
2、口碑种草
在TikTok这个平台上，用户对那些看似“精心包装”的品牌持怀疑态度。这表明，现代消费者不再轻易被华丽的外表所迷惑，而是追求更深层次的真实与信任。
品牌要赢得用户的真心，就必须从源头上培养这种信任感。这不仅仅是通过精美的广告或华丽的宣传语来树立形象，而是要敢于展示真实的自我，包括优点和不足。
通过这种方式，品牌可以与用户建立一种更为深厚的关系，超越表面的华丽，深入到真实的情感连接。这样的品牌不仅让人感到亲切和值得信赖，更能激发用户的忠诚度和归属感。
写在最后
2023年已然过去，但在这一年里，有些品牌在TikTok上取得了显著的成功。这些品牌的成功并非偶然，而是因为他们敏锐地把握了当时的流行趋势。随着TikTok影响力的不断增强，未来品牌在TikTok上的成功将更依赖于对流行趋势的精准把控。
同时，品牌还需要不断创新，保持与用户的互动和沟通，才能在竞争激烈的市场中崭露头角，获得长久的成功。
