TikTok Shop 选品秘籍：三招挖掘爆品，开启电商成功路
选品选得妙，出单没烦恼；选品若不佳，努力全白搭。 许多从事 TikTok 自运营带货的小伙伴，账号的播放曝光量和涨粉数据都颇为可观，但带货转化率却低得让人发愁，打造爆款更是遥遥无期。此时，就得反思一下：是不是一开始的方向就错了呢？很有可能是选品没做好，选的产品用户不感兴趣，店铺自然就难以出单。也许换对了产品，爆单或许就在转瞬之间。 既然选品如此重要，那我们该如何进行选品呢？本文将全面阐述 TikTok 选品策略、技巧和流程，教你挑选商品，引爆市场，让你的 TikTok Shop 小店更上一层楼！
妙手跨境 01 主流选品方式 正确的选品，总体思路应该是：在前期如何生存下来，在生存的同时如何发展得更好、更持久。 那么，根据这个方向，选品策略可以分为三个阶段：前期进行产品跟卖，中期选择热门产品，后期打造差异化产品。 一、前期：产品跟卖 前期不要总是想着创新，而是要紧紧跟随爆品趋势。 怎么跟卖呢？记住一句话：同行是最好的老师。老师有一口肉吃，我们就有一口汤喝。 选择同行的同类爆款产品进行上架，可以带来更多的爆款机会，这是最快也是最有效的方法。 通常我们在各类海外电商平台上看到的爆款产品，它们的供应链源头往往在中国大陆，这些产品大多能在 1688 上找到。 打开妙手 ERP 的 TikTok 热销功能，查看 TikTok 不同市场各个类目的爆品，选中后，可以通过妙手 ERP 直接采集当前链接的商品，也能反查 1688 上的货源进行采集，两种途径都可以快速选品上货，提高运营效率。
（图源妙手 ERP） 二、中期：季节和节日、热点事件选品 在 TikTok 选品时，需重点关注各种热点事件，关注当下兴起的热潮，或者应季产品、节日用品。 这类产品一般都会伴随着自然搜索热度比较高，容易获得 TikTok 商城的商品卡推流，同时也能引发用户跟风购买的欲望。 例如刚闭幕的巴黎奥运，各种相关周边余热未退；正值酷夏，多款降暑神器需求正旺，销量仍在上涨。
（图源 TikTok） 但需要特别注意品牌、外观、版权等侵权风险，以免造成下架、封店之类的麻烦。 三、后期：做差异化产品 在深耕类目并具备了一定的心得和经验后，便可开始研究如何在爆品的基础功能之上进行卖点升级或款式差异化了，这也是增强竞争力的有效手段，另辟一小片天地掘金，还不用太担心同类商品过多，导致价格战。 例如 Mighty Life 女士电动剃须刀，不仅填补了女士剃须刀这个市场缺口，还新增了适用过敏肤质这一功能，成为小店的最佳单品。
（图源 FastMoss） 妙手跨境 02 选品注意事项 一、容易出内容的品 TikTok 小店与其他传统货架电商平台不同，主打的是内容+货架双驱动电商模式，注重产品的视觉表现。 想要宣传效果好，容易通过视频展示卖点的商品就具有得天独厚的优势。 可利用视频或直播拍出产品优势特点、进行口播讲解，融入场景进行宣传，能更好地吸引用户的注意力。
（图源 TikTok） 二、价格区间适中的品 产品的定价，要根据货源报价，把控大致利润率。 按照竞品最低价，毛利尽量保持在 35%以上，这个过程不计算广告费。根据货源与同类商品的价格来参考目标产品是否有足够利润空间，以此做出筛选。 另外，建议新手不要一开始就做高客单的产品，价格太高的产品需要花费大量精力来投流运营，而且很难卖爆。 客单价需要符合当地消费习惯，例如美区偏好消费区间在 10 - 40 美金，东南亚注重性价比，6 - 15 美金的产品更受欢迎。 三、适合年轻人的品 在 TikTok 冲浪的核心人群是 18 - 35 岁，也就是一群爱玩爱分享的年轻用户。 所以要投年轻人所好，选择他们喜欢的产品更容易出单。例如美妆个护、时尚服饰、氛围感家居品等等。 四、外观新奇特的品 TikTok 是一个以视频展示为主的内容平台，视频中的产品不够新奇，就不容易引起关注。 所以，选择具有创新功能、效果出众的产品，或外观颜值突出、有美感的，可充分激发用户的兴趣和好奇心，促进冲动消费。
（图源 TikTok 中 nasalease 止鼾夹产品） 妙手跨境 03 选品具体流程 前面讲的都是理论基础，接下来就是实战环节了。 用好工具，事半功倍，妙手 ERP 为各位卖家提供强大的数据支持和选品指导，实属出海必备神器。 一、基于数据，寻找高潜力的爆款 通过妙手 ERP 的 TikTok 热销榜进行查找。点击“TikTok 热销功能”，可以查看对应地区热销品；点击详情，进一步了解销量、评分、GMV 等数据，便于核算利润率，预估可行性。
（图源妙手 ERP - TikTok 热销功能） 二、选择自身较为了解或有成熟货源的商品 同时，妙手 ERP 的 1688 搜同款功能，还支持查看货源的价格、复购率等多维度检索。 如果已有目标赛道或者手上有货源，可以筛选相关条件进行排序，快速判断该商品在市场上的表现以及推广的效果。 三、一键采集，批量上架 完成选品后，勾选心仪产品，一键批量采集到自家 TikTok Shop 店铺，无需手动输入，只需轻轻一点，产品信息即可快速复制，再使用 AI 优化标题、描述以及图片，可快速做出差异化，上架更加得心应手。
（图源妙手 ERP - TikTok 热销功能） 打造爆品需要时间的沉淀，很多卖家也是经营了好几个垂直领域才摸索出心得，选中爆款。 路漫漫其修远兮，在选品这条寻宝之路上，妙手 ERP 祝各位老板早日摸索出爆品打造方法论，收获多多惊喜！ 妙手 ERP 已支持接入 TikTok Shop 东南亚、美国等多个国家跨境及全托管店铺，支持热销品查询、采集、刊登、定价、营销、订单、仓储、采购、物流等一站式店铺解决方案，有效助力卖家们提效增收，让 TikTok Shop 出海掘金之路更简单！
妙手跨境 01 主流选品方式 正确的选品，总体思路应该是：在前期如何生存下来，在生存的同时如何发展得更好、更持久。 那么，根据这个方向，选品策略可以分为三个阶段：前期进行产品跟卖，中期选择热门产品，后期打造差异化产品。 一、前期：产品跟卖 前期不要总是想着创新，而是要紧紧跟随爆品趋势。 怎么跟卖呢？记住一句话：同行是最好的老师。老师有一口肉吃，我们就有一口汤喝。 选择同行的同类爆款产品进行上架，可以带来更多的爆款机会，这是最快也是最有效的方法。 通常我们在各类海外电商平台上看到的爆款产品，它们的供应链源头往往在中国大陆，这些产品大多能在 1688 上找到。 打开妙手 ERP 的 TikTok 热销功能，查看 TikTok 不同市场各个类目的爆品，选中后，可以通过妙手 ERP 直接采集当前链接的商品，也能反查 1688 上的货源进行采集，两种途径都可以快速选品上货，提高运营效率。
（图源妙手 ERP） 二、中期：季节和节日、热点事件选品 在 TikTok 选品时，需重点关注各种热点事件，关注当下兴起的热潮，或者应季产品、节日用品。 这类产品一般都会伴随着自然搜索热度比较高，容易获得 TikTok 商城的商品卡推流，同时也能引发用户跟风购买的欲望。 例如刚闭幕的巴黎奥运，各种相关周边余热未退；正值酷夏，多款降暑神器需求正旺，销量仍在上涨。 （图源 TikTok） 但需要特别注意品牌、外观、版权等侵权风险，以免造成下架、封店之类的麻烦。 三、后期：做差异化产品 在深耕类目并具备了一定的心得和经验后，便可开始研究如何在爆品的基础功能之上进行卖点升级或款式差异化了，这也是增强竞争力的有效手段，另辟一小片天地掘金，还不用太担心同类商品过多，导致价格战。 例如 Mighty Life 女士电动剃须刀，不仅填补了女士剃须刀这个市场缺口，还新增了适用过敏肤质这一功能，成为小店的最佳单品。 （图源 FastMoss） 妙手跨境 02 选品注意事项 一、容易出内容的品 TikTok 小店与其他传统货架电商平台不同，主打的是内容+货架双驱动电商模式，注重产品的视觉表现。 想要宣传效果好，容易通过视频展示卖点的商品就具有得天独厚的优势。 可利用视频或直播拍出产品优势特点、进行口播讲解，融入场景进行宣传，能更好地吸引用户的注意力。 （图源 TikTok） 二、价格区间适中的品 产品的定价，要根据货源报价，把控大致利润率。 按照竞品最低价，毛利尽量保持在 35%以上，这个过程不计算广告费。根据货源与同类商品的价格来参考目标产品是否有足够利润空间，以此做出筛选。 另外，建议新手不要一开始就做高客单的产品，价格太高的产品需要花费大量精力来投流运营，而且很难卖爆。 客单价需要符合当地消费习惯，例如美区偏好消费区间在 10 - 40 美金，东南亚注重性价比，6 - 15 美金的产品更受欢迎。 三、适合年轻人的品 在 TikTok 冲浪的核心人群是 18 - 35 岁，也就是一群爱玩爱分享的年轻用户。 所以要投年轻人所好，选择他们喜欢的产品更容易出单。例如美妆个护、时尚服饰、氛围感家居品等等。 四、外观新奇特的品 TikTok 是一个以视频展示为主的内容平台，视频中的产品不够新奇，就不容易引起关注。 所以，选择具有创新功能、效果出众的产品，或外观颜值突出、有美感的，可充分激发用户的兴趣和好奇心，促进冲动消费。 （图源 TikTok 中 nasalease 止鼾夹产品） 妙手跨境 03 选品具体流程 前面讲的都是理论基础，接下来就是实战环节了。 用好工具，事半功倍，妙手 ERP 为各位卖家提供强大的数据支持和选品指导，实属出海必备神器。 一、基于数据，寻找高潜力的爆款 通过妙手 ERP 的 TikTok 热销榜进行查找。点击“TikTok 热销功能”，可以查看对应地区热销品；点击详情，进一步了解销量、评分、GMV 等数据，便于核算利润率，预估可行性。 （图源妙手 ERP - TikTok 热销功能） 二、选择自身较为了解或有成熟货源的商品 同时，妙手 ERP 的 1688 搜同款功能，还支持查看货源的价格、复购率等多维度检索。 如果已有目标赛道或者手上有货源，可以筛选相关条件进行排序，快速判断该商品在市场上的表现以及推广的效果。 三、一键采集，批量上架 完成选品后，勾选心仪产品，一键批量采集到自家 TikTok Shop 店铺，无需手动输入，只需轻轻一点，产品信息即可快速复制，再使用 AI 优化标题、描述以及图片，可快速做出差异化，上架更加得心应手。 （图源妙手 ERP - TikTok 热销功能） 打造爆品需要时间的沉淀，很多卖家也是经营了好几个垂直领域才摸索出心得，选中爆款。 路漫漫其修远兮，在选品这条寻宝之路上，妙手 ERP 祝各位老板早日摸索出爆品打造方法论，收获多多惊喜！ 妙手 ERP 已支持接入 TikTok Shop 东南亚、美国等多个国家跨境及全托管店铺，支持热销品查询、采集、刊登、定价、营销、订单、仓储、采购、物流等一站式店铺解决方案，有效助力卖家们提效增收，让 TikTok Shop 出海掘金之路更简单！ 