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塑身衣于女装市场中的兴起，特别是在 TikTok 平台上的营销策略以及消费者需求的变化。文章对塑身衣市场的增长态势、品牌定位的差异、还有内容营销在塑造爆款产品过程中的关键作用进行了探讨。 塑身衣，这种曾经被视作辅助塑形的内衣产品，当下已然演变成女装市场中一股不容小觑的力量。自从金·卡戴珊的塑身衣品牌“Skims”在 2019 年横空出世并迅速在全球走红以后，塑身衣的热潮便一直未曾消退。Skims 凭借其惊人的年销量和净销售额，奠定了其在塑身衣领域的领导地位。 根据 Google Trends 的数据，自 2019 年起，“Shapewear”（塑身衣）的搜索量持续上扬，这与 Skims 品牌的创立时间恰好吻合。而在 TikTok 上，塑身衣的热度同样不可小视。比如，美区达人@catshrank 发布的塑身衣带货视频，播放量轻松突破千万，销售额达到数百万美元，充分印证了塑身衣的市场潜力。

 

市场需求的强劲有力地推动了众多品牌的加入。据行业机构预估，全球塑身衣市场规模在 2023 年已达 46.28 亿美元，并预计到 2030 年将增长至 70.96 亿美元，展现出年复合增长率（CAGR）为 6.40%的强劲增长态势。 塑身衣之所以能够持续走俏，除了明星效应的助推外，消费者观念的转变同样功不可没。在欧美，女性自我意识的觉醒以及审美的多元化，使得塑身衣不再仅仅是追求“瘦”的工具，而是成为了一种强调“悦己”和“多元”的时尚单品。Skims 的品牌主张“Solutions For Every Body”正迎合了这一趋势，通过提供舒适、时尚且具备功能性的产品，迅速获得了市场的认可。 尽管市场上已有 Skims、Shapermint 等头部品牌领先，但新入场者依然有机会在 TikTok 等平台上借助差异化定位和内容营销策略崭露头角。例如，FeelinGirl、OQQ 和 Shapellx 等品牌，虽然均是销售塑身衣，但各自的产品定位和目标人群各有侧重，从大码全码到设计的时尚感，再到性价比优势，都在各自的细分市场中取得了成功。

 

内容营销在塑身衣的推广中发挥了极为重要的作用。TikTok 上的“Shapewear”标签播放量已超 50 亿次，而一条出色的带货视频能够带来数十万美元的销售额。达人@catshrank 的成功案例表明，通过直观的效果展示和贴近普通人身材的达人出镜，能够有效地增强产品的吸引力和说服力。

 

总体而言，塑身衣市场的流量红利仍在持续，而中国出海品牌在这一领域的潜力尤为巨大。随着越来越多的商家入局，未来塑身衣市场的竞争将会愈发激烈，但同时也充满了无尽的可能。

 

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