TikTok留存密码：绑定情绪让用户非买不可！Ban.do/Sculpd/Haivivi三大品牌爆单案例拆解
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TikTok的算法核心里，内容只是表象，情绪才是真正的推流关键。
用户不会因为一条视频的信息量足就停留，却会被内容传递的情绪共鸣打动，进而点赞、评论、转发——
这些行为，正是TikTok判断内容是否值得加大推荐的核心信号！
那么，品牌该如何在TikTok上绑定一种核心情绪，让用户一想到你的品牌，就联想到某种特定的感受？
从下面三个成功出海的品牌案例中，我们或许能找到答案。
图源：Google
一、Ban.do：把“快乐”打造成品牌专属符号
来自洛杉矶的小众创意品牌Ban.do，从发饰品类起步，如今已成长为年营收超5000万美元的生活方式品牌。
它的TikTok内容，堪称一场色彩斑斓的快乐视觉狂欢。
在@shopbando的账号里，完全看不到生硬的产品推销。
取而代之的是：办公室里突然出现的彩虹色系文具、闺蜜之间互送可爱小礼物的温馨场景，甚至是对未婚夫偷偷收藏“心情冰箱贴”的幽默吐槽……
图源：TikTok
这些内容从不强调产品功能，却处处传递着轻松、乐观、治愈的情绪。
其中一条吐槽未婚夫喜欢心情冰箱贴的视频，更是斩获260万播放量。
用户们在评论区纷纷分享自己的类似经历，形成了一场关于生活小确幸的集体共情。
Ban.do的成功，在于它把“快乐”这种抽象情绪，具象化为彩虹色系、治愈小物、趣味生活片段，再通过TikTok的真实场景呈现出来。
它不只是在卖产品，更是在给用户分享一种“让自己开心起来”的生活方式。
图源：TikTok
二、Sculpd：用“成就感”治愈现代人的焦虑
英国黏土手作品牌Sculpd，诞生于疫情封锁期间。它精准捕捉到：在不确定的时代里，人们对“掌控感”和“成就感”的深层渴望。
Sculpd的TikTok内容风格，与Ban.do截然不同。
它不刻意强调美学呈现，而是把“创作过程”作为核心亮点！
图源：TikTok
一段段加速播放的黏土制作视频，搭配轻快的背景音乐，让用户在十几秒内就能看完一个作品从一块黏土到成品的完整蜕变。
一条仅15秒的鸡蛋盘子制作教程，就收获了1610万播放量。
用户留言里满是“用的是哪种黏土？”“多久能干透？”——这些问题的背后，是“我也能做到”的尝试欲和期待感。
Sculpd还擅长与手作类达人合作，比如和@chambremauve联手制作海绵宝宝主题盘子，将小众创作与大众IP结合，进一步降低了用户的尝试门槛。
它的成功，在于把内容与“成就感”深度绑定：不需要专业技巧，每个人都能在动手创作中找到治愈感和掌控感。
图源：TikTok
三、Haivivi：用“陪伴感”打开AI玩具海外市场
深圳品牌Haivivi的核心产品BubblePal，是一款基于AIGC技术的对话式AI玩具。
在TikTok上，它没有堆砌复杂的技术参数，而是聚焦“情感陪伴”这个核心情绪点。
Haivivi选择与科技类、亲子类达人合作，拍摄充满生活气息的视频：孩子抱着毛绒玩具问问题、听故事、模仿角色声音……
视频里不刻意推销产品，而是自然呈现孩子与玩具之间的互动瞬间和欢声笑语。
图源：TikTok
达人@moela9581发布的一条视频中，孩子与BubblePal的趣味对话片段，引发了众多家长的讨论。
有用户在评论区写道：“由人工智能陪伴成长的孩子……这太值得期待了。”
Haivivi的成功，在于精准绑定“陪伴感”——在快节奏、高压力的社会中，孩子需要玩伴，父母也需要靠谱的育儿帮手，而BubblePal恰好满足了这一需求。
图源：TikTok
四、三步搞定！为你的品牌绑定专属情绪
从上述三个案例中不难发现，成功的TikTok情绪营销都遵循着清晰路径：
- 找准核心情绪关键词：结合品牌定位与用户深层需求，锁定快乐、成就感、陪伴感等基础情绪，避免多情绪杂乱堆砌；
- 用内容让情绪具象化：通过真实生活场景、简易教程、互动片段等形式，让抽象情绪变得可感知、可体验，引发用户共鸣；
- 让用户成为情绪传播者：鼓励用户晒单、分享使用场景、参与话题互动，让情绪成为“社交货币”，推动内容自然扩散。
在TikTok的算法世界里，优质内容或许会被淹没，但能触动人心的情绪永远不会。
当你成功为品牌绑定一种核心情绪，用户购买的就不再只是产品，而是一种感受、一种身份认同、一种向往的生活方式。
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