TikTok 短视频策划：利用标签挑战赛推动品牌国际化
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在 TikTok 上，不时会涌现出一些爆火的视频潮流，引得无数短视频创作者纷纷追随。细心的您或许已经留意到，这些风靡一时的视频背后，实则是由TikTok 挑战赛(Branded Hashtag Challenge)在助推。
TikTok 挑战赛是一种独特的营销策略，也是一种 TikTok 短视频的策划方式，它由 TikTok 的用户、个人或品牌发起，通常会设定一个特定的视频主题。随后，一些知名博主会接受这个挑战，完成任务，并分享到 TikTok 上。这种挑战赛不仅引导着其他用户带着相关话题拍摄和分享自己的视频，还为品牌开创了一种全新的营销途径。
当越来越多的人参与到挑战当中，这些带有特定话题的视频便会在 TikTok 上迅速走红。实际上，当品牌在开拓国际市场时，也能够借鉴这种 TikTok 短视频策划的策略。通过发布融合品牌特质的“TikTok 挑战赛”视频，吸引大量用户观看和模仿，进而达到提升品牌知名度，塑造品牌形象的目的。
那么，出海品牌应当如何借助“TikTok 挑战”来增加曝光，以获取最佳的宣传效果？以下是我们总结的两种方式：
1. 参与现有的挑战
最为简单、直接的办法就是寻找到当前最为热门的 TikTok 挑战话题，然后融入与品牌相关的内容和信息，这样做相当于借助当前话题的热度，从而能够轻松获取观看次数和关注者，无需过多前期投入。
2. 创造新的挑战
倘若您的品牌进行了充分的 TikTok 短视频策划，那么可以依据自身的形象和特性，创建一个契合品牌特色的挑战话题，对其进行推广以确保它成为流行趋势。然而，这需要大量的调研、创造力和时间。与现有的挑战不同，品牌需要为新挑战设定主题、标题、音乐等要素，并且需要吸引用户参与进来。
以下是成功创建品牌挑战赛的四个关键窍门：
1. 抓住用户的兴趣
在设置标签挑战赛时，要充分斟酌标题和主题的吸引力，以激发用户的参与积极性。一个出色的标题能够迅速吸引用户的注意力，而主题则需要与品牌信息紧密相连，同时契合海外 TikTok 用户的喜好和兴趣。
2. 利用道具增添亮点
在挑战赛中运用 TikTok 的贴纸和音乐道具能够为品牌增添亮点，让用户更清晰地了解品牌宣传的内容。这些道具的使用也能够吸引更多用户主动参与到挑战赛中。
3. 软性植入品牌广告
在标签挑战赛中，视频内容需要具备拍摄难度低、易于模仿、趣味性高的特点，才能够吸引绝大多数用户轻松参与。因此，品牌应当将商业信息以有趣的形式呈现，而非生硬地打广告，这需要品牌在最初进行 TikTok 短视频策划时，就将一切规划妥当。通过有趣的表达来传递品牌信息，让更多用户从关注到产生兴趣、产生欲望，最后行动起来参与到这个活动中，并在不知不觉中记住这个品牌。
4. 与网红联合推广
品牌挑战赛这种推广方式，对于中小品牌而言，性价比颇高。然而，由于广告资源位难以实现最大程度的曝光，所以网红便成为了重要的推广渠道。与海外 KOL 资源营销团队合作也是一种可行的选择，通过评估价位，主动筛选合适的人员，能够节省时间和成本。最后整合为与品牌调性相符的推广方案，为品牌出海提供有力的支撑。
