年营收数十亿,Anker 数码电子品牌海外成功之路

近年来,在数字化浪潮与个性化需求的双重推动下,小而美的智能科技产品逐渐成为市场新宠。无线耳机、智能手表、便携式充电宝等小巧便捷的智能设备,凭借其充满科技感的外观与实用功能,吸引了众多消费者的关注与喜爱。

 

在这股科技消费新潮流中,Anker 品牌无疑是潮流的引领者。Anker 是安克创新(Anker Innovations)打造的六大品牌之一,其余五大品牌分别为:soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake。

 

 

安克创新最新财报显示,2023 年,该公司实现营业收入 175.07 亿元,与上年同期相比增长 22.85%;实现归属于上市公司股东的净利润为 16.15 亿元,同比增长 41.22%。

 

其中,由 Anker(安克)品牌的数码充电设备和相关配件,以及 Anker SOLIX 系列的家用光伏和储能产品等构成的充电储能类产品,2023 年,实现收入 86.04 亿元,营收同比增长 25.12%,占总营收的 49.14%。

 

 

图源:安克创新 2023 年年度报告

 

创立之初,Anker 主要面向海外市场,通过亚马逊进入美国、英国、德国、法国、意大利等欧美市场,2020 年末才开始布局中国市场。凭借强大的品牌实力,Anker 连续七年入榜《BrandZ™中国全球化品牌榜单》。

 

同时,在每日经济新闻和深圳易势科技联合发布的《中国跨境电商品牌影响力榜(2024 年上半年)》榜单中,Anker 也夺得了 Top2 的位置,搜索热度为 14380.39,独立站自然流量为 3252.57,亚马逊搜索量为 73577.48,排名仅次于全球知名时尚品牌 SHEIN。

 

 

Anker 在中国跨境电商品牌影响力榜中排名 Top2

 

据兔克了解,为提升品牌知名度、覆盖更多海外用户,Anker 很早便开始布局。

 

在 TikTok 上,Anker 开设了多个账号同时发布视频内容,数量超过 15 个。并且其多个 TikTok 账号均取得了不错的成绩,最高粉丝数为 89.99 万,直逼百万大关。

 

而且,针对美国、日本、泰国等不同国家,Anker 还分别开设了账号。这种运营策略使得 Anker 能够根据各国的市场特点和用户偏好,提供更加定制化的内容,降低消费者的观看门槛,同时还能更加灵活地调整内容策略,从而有效提升用户粘性。

 

 

Anker 的 TikTok 矩阵账号截图

 

Anker 的 TikTok 账号除了发布视频外,也会定期开直播。通过直播与观众直接沟通,能够帮助用户更好地理解产品,建立品牌信任感,促进产品的销售转化。

 

 

Anker 的 TikTok 账号直播截图

 

TikTok 只是 Anker 布局的一部分,在 ins、Facebook 等海外社媒上,也能看到 Anker 的身影,并且成绩同样非常不错。

 

以 Facebook 为例,目前 Anker 的 Facebook 账号拥有 55 万粉丝,共获得 47 万点赞。一个中国品牌能在海外社媒上如此受认可,实属不多见。

 

 

Anker 的 Facebook 账号情况

 

Anker 除了布局海外社媒外,还将旗下产品上架了亚马逊、阿里巴巴国际站、Takashimaya(日本大型连锁店)、Challenger(新加坡电子产品连锁零售商)等海外电商平台,进行多渠道销售。

 

这样做,一方面有助于分散风险,避免过分依赖单一平台;另一方面有助于触及更广泛的消费群体,提升品牌及产品的影响力,让 Anker 在全球市场的竞争力变得更加稳固。

 

 

Anker 产品上架亚马逊、阿里巴巴国际站等

 

线上辛勤耕耘的同时,Anker 也没忘了抓牢线下发展。

 

目前,在美国,Anker 已入驻全球最大的零售连锁沃尔玛,以及全球最大的家电连锁百思买;在法国,已入驻宜家家居;在日本,已入驻电信运营商 KDDI 和 Softbank C&S 线下门店;在中国,已入驻顺电连锁店。

 

线上+线下相结合的“双轨策略”,为 Anker 在全球发展提供了稳固的增长基础,增强了 Anker 的市场覆盖能力。而通过在不同地区和消费层次上进行精细化运营,Anker 也可以更好地满足消费者的不同需求,提高品牌的曝光率和消费者认知度。

 

 

Anker 产品在沃尔玛卖场的销售情况

 

面对全球化带来的挑战与机遇,Anker 凭借其对消费者需求的敏锐洞察和高效的营销布局,正逐步将自己塑造为一个全球领先的智能生活品牌,显示出了其作为中国品牌向全球扩展的决心与能力。未来,期待 Anker 的国际化道路走得越来越通畅。


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