年营收数十亿，Anker 数码电子品牌海外成功之路
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近年来，在数字化浪潮与个性化需求的双重推动下，小而美的智能科技产品逐渐成为市场新宠。无线耳机、智能手表、便携式充电宝等小巧便捷的智能设备，凭借其充满科技感的外观与实用功能，吸引了众多消费者的关注与喜爱。
在这股科技消费新潮流中，Anker 品牌无疑是潮流的引领者。Anker 是安克创新（Anker Innovations）打造的六大品牌之一，其余五大品牌分别为：soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake。
安克创新最新财报显示，2023 年，该公司实现营业收入 175.07 亿元，与上年同期相比增长 22.85%；实现归属于上市公司股东的净利润为 16.15 亿元，同比增长 41.22%。
其中，由 Anker（安克）品牌的数码充电设备和相关配件，以及 Anker SOLIX 系列的家用光伏和储能产品等构成的充电储能类产品，2023 年，实现收入 86.04 亿元，营收同比增长 25.12%，占总营收的 49.14%。
图源：安克创新 2023 年年度报告
创立之初，Anker 主要面向海外市场，通过亚马逊进入美国、英国、德国、法国、意大利等欧美市场，2020 年末才开始布局中国市场。凭借强大的品牌实力，Anker 连续七年入榜《BrandZ™中国全球化品牌榜单》。
同时，在每日经济新闻和深圳易势科技联合发布的《中国跨境电商品牌影响力榜(2024 年上半年)》榜单中，Anker 也夺得了 Top2 的位置，搜索热度为 14380.39，独立站自然流量为 3252.57，亚马逊搜索量为 73577.48，排名仅次于全球知名时尚品牌 SHEIN。
Anker 在中国跨境电商品牌影响力榜中排名 Top2
据兔克了解，为提升品牌知名度、覆盖更多海外用户，Anker 很早便开始布局。
在 TikTok 上，Anker 开设了多个账号同时发布视频内容，数量超过 15 个。并且其多个 TikTok 账号均取得了不错的成绩，最高粉丝数为 89.99 万，直逼百万大关。
而且，针对美国、日本、泰国等不同国家，Anker 还分别开设了账号。这种运营策略使得 Anker 能够根据各国的市场特点和用户偏好，提供更加定制化的内容，降低消费者的观看门槛，同时还能更加灵活地调整内容策略，从而有效提升用户粘性。
Anker 的 TikTok 矩阵账号截图
Anker 的 TikTok 账号除了发布视频外，也会定期开直播。通过直播与观众直接沟通，能够帮助用户更好地理解产品，建立品牌信任感，促进产品的销售转化。
Anker 的 TikTok 账号直播截图
TikTok 只是 Anker 布局的一部分，在 ins、Facebook 等海外社媒上，也能看到 Anker 的身影，并且成绩同样非常不错。
以 Facebook 为例，目前 Anker 的 Facebook 账号拥有 55 万粉丝，共获得 47 万点赞。一个中国品牌能在海外社媒上如此受认可，实属不多见。
Anker 的 Facebook 账号情况
Anker 除了布局海外社媒外，还将旗下产品上架了亚马逊、阿里巴巴国际站、Takashimaya（日本大型连锁店）、Challenger（新加坡电子产品连锁零售商）等海外电商平台，进行多渠道销售。
这样做，一方面有助于分散风险，避免过分依赖单一平台；另一方面有助于触及更广泛的消费群体，提升品牌及产品的影响力，让 Anker 在全球市场的竞争力变得更加稳固。
Anker 产品上架亚马逊、阿里巴巴国际站等
线上辛勤耕耘的同时，Anker 也没忘了抓牢线下发展。
目前，在美国，Anker 已入驻全球最大的零售连锁沃尔玛，以及全球最大的家电连锁百思买；在法国，已入驻宜家家居；在日本，已入驻电信运营商 KDDI 和 Softbank C&S 线下门店；在中国，已入驻顺电连锁店。
线上+线下相结合的“双轨策略”，为 Anker 在全球发展提供了稳固的增长基础，增强了 Anker 的市场覆盖能力。而通过在不同地区和消费层次上进行精细化运营，Anker 也可以更好地满足消费者的不同需求，提高品牌的曝光率和消费者认知度。
Anker 产品在沃尔玛卖场的销售情况
面对全球化带来的挑战与机遇，Anker 凭借其对消费者需求的敏锐洞察和高效的营销布局，正逐步将自己塑造为一个全球领先的智能生活品牌，显示出了其作为中国品牌向全球扩展的决心与能力。未来，期待 Anker 的国际化道路走得越来越通畅。
