国产打印机Phomemo：TikTok 2000万播放背后的出海传奇，品牌崛起与全球风靡之路
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在广东，有一个品牌悄然走红，火爆出圈——Phomemo，这款“口袋打印神器”令众多外国网友不禁连连赞叹“真香”！
数年前，Phomemo品牌还仅仅只是一个普通的打印耗材供应商，然而到了如今，它的便携打印机已经成功进入了近200个国家，成为人们记录生活以及彰显个性的潮流爆款单品。
Phomemo品牌究竟是怎样在短短数年时间里，华丽转身成为全球用户眼中的“创意必备好物”呢？或许，答案就隐匿在这台国产打印机的海外拓展征程之中。
图源：Phomemo品牌独立站
一场“便携变革”：从耗材供应商迈向便携打印品牌之路
据兔克了解，Phomemo品牌隶属于喜文创新科技（珠海）有限公司，是便携类以及轻量化打印机行业中的领军品牌。
珠海享有“世界耗材之都”的美誉，拥有全球最为完备的打印耗材及零配件产业链。正是凭借着如此雄厚的产业根基，Phomemo品牌开启了从打印耗材领域向便携打印领域的转型之旅。
2012年，创始人郭晋鹏踏入打印耗材行业，并选定了相对冷门的标签色带赛道，凭借技术创新成功突破了国外厂商的长期垄断局面。截至2023年底，Phomemo品牌的标签色带销量占据全球市场的30%，出口量在国内同行中占比超过65%。然而，随着价格竞争的愈发激烈，单一产品的竞争力逐渐式微，郭晋鹏深刻意识到品类拓展的紧迫性，毅然决定进军便携打印机市场。
当时，便携式无墨打印机在国内刚刚兴起，海外市场更是一片尚待开发的广阔蓝海。Phomemo品牌借助“互联网+消费电子”的创新思维，大力研发无墨打印技术，全力提升硬件性能，精心打造出能够与手机互联互通的便携打印机，不仅完美契合了消费者对于便捷操作的迫切需求，还为产品赋予了更为丰富多元的生活场景应用，诸如旅行贴纸制作、手账记录以及DIY礼品创作等。
同时，Phomemo品牌深入挖掘欧美“礼物文化”内涵，将便携打印机精准定位为个性化礼物的“创意制作工具”，充分满足用户在亲情、友情等情感表达方面的需求，从而成功敲开了海外市场的大门。
图源：Phomemo品牌独立站
社交媒体破局：自TikTok开启的全球种草之旅
随着在欧美市场逐步稳固根基，Phomemo品牌于2020年正式入驻TikTok，借助这一汇聚众多年轻用户的平台，全方位展示其便携打印机在创意设计以及DIY场景应用中的丰富多样。
通过持续不断地发布兼具实用性与趣味性的优质内容，Phomemo品牌的TikTok账号逐渐吸引了海量关注目光，当前已成功积累67.22万粉丝以及340万点赞，播放量突破百万的视频多达49条，其中最为火爆的视频播放量更是高达2190万，充分彰显出年轻用户群体对便携打印机的浓烈兴趣与喜爱。
Phomemo品牌的TikTok账号详情
在内容创作方面，Phomemo品牌的TikTok视频紧紧围绕“生活创意”与“个性化DIY”两大核心主题展开，涵盖了利用便携打印机制作精美贴纸、个性照片、节日标签以及手账装饰等丰富内容。视频借助生动的场景演示，充分展现了产品的多功能特性以及“操作简便易用”的显著优势，例如如何在节日期间快速打印出精美的礼物标签，或者怎样巧妙制作家庭装饰和手账贴纸等。这类内容不仅淋漓尽致地展示了产品的丰富多样性，也高度契合了创意爱好者以及手工制作用户的实际需求，让观众切实领略到打印机所蕴含的便捷性与无限创意潜能。
Phomemo品牌的TikTok视频风格特色
此外，Phomemo品牌巧妙借助#DIY、#stickers、#journaling等热门话题标签，有效拓展了内容的传播覆盖面，精准触达更多热衷创意与手工制作的年轻用户群体。通过极具场景化的内容呈现以及契合用户兴趣的标签运用，Phomemo品牌成功地将便携打印机推广塑造成为表达个性与创意的绝佳工具，在欧美市场成功汇聚了一批忠实的粉丝拥趸。
Phomemo品牌常用的TikTok热门标签展示
构建全球品牌社群：多元化内容布局策略
除了在TikTok平台上大力开展推广活动之外，Phomemo品牌还积极拓展其他社交平台，充分利用Facebook、YouTube以及Instagram，通过形式各异的内容展示来不断扩大品牌影响力，广泛触达更为多样化的用户群体。
在Facebook平台上，Phomemo品牌借助图文并茂的帖子以及短视频形式，分享产品使用案例以及促销活动信息，以此吸引那些偏好实际应用场景展示的用户群体，当前该账号粉丝数量约为2万。相较于其他平台，Facebook平台上的内容互动率相对略低，这或许与该平台受众群体的特定需求差异密切相关。
图源：Facebook
在YouTube平台上，Phomemo品牌精心发布产品开箱测评、详细教程等长视频内容，帮助观众全方位深入了解产品特性，成功吸引了约10.8万订阅者。这种更为详尽深入的内容形式对于那些有着特定需求的用户而言，具有极为重要的参考价值。
图源：YouTube
而在Instagram平台上，Phomemo品牌则主要通过精美图片以及短视频形式，生动展示产品使用效果以及用户创作作品，整体视觉风格清新雅致，成功吸引了73.1万粉丝，其中主要以手工爱好者以及DIY用户群体为主。这种极具视觉冲击力的内容呈现方式更贴合Instagram平台用户的兴趣偏好，进一步有力扩大了该品牌在创意人群体中的深远影响力。
图源：Instagram
独立站与亚马逊协同：打造国际化知名品牌之路
与此同时，Phomemo品牌还巧妙采用亚马逊与独立站双轨并行的布局战略，成功构建起更为直接高效的购买渠道体系。
在亚马逊平台上，Phomemo品牌精心设立了品牌旗舰店，充分利用详细的产品页面全面展示便携打印机的多种款式型号，每一款产品均配有高清精美图片以及详尽细致的说明介绍，便于用户能够直观清晰地了解产品的各项特点。
同时，Phomemo品牌充分借助亚马逊强大的用户评价系统，广泛收集用户反馈信息，为潜在顾客提供极具参考价值的购买决策依据。这种设置不仅显著增强了产品在平台上的可见度与曝光率，还巧妙借助用户评价的力量成功建立起更高层次的信任度，有力帮助品牌在竞争异常激烈的亚马逊平台上脱颖而出，获取更多关注目光。
图源：亚马逊
在独立站方面，Phomemo品牌则更为注重用户的实际体验感受。独立站页面布局设计简洁明了，涵盖了详尽全面的产品信息、常见问题解答（FAQ）以及使用教程等内容，方便用户能够全方位深入了解品牌旗下的各类产品。
独立站还精心打造了便捷流畅的购买流程，并且配备有专门的客户服务团队提供支持，便于用户随时咨询各类具体需求问题。相较于亚马逊平台，独立站具备更强的灵活性与自主性，能够直接收集用户反馈信息，这对于Phomemo品牌在产品持续改进以及用户体验优化方面做出更为快速高效的反应具有极为重要的推动作用。
Phomemo品牌独立站主页展示
从个体需求迈向文化共鸣：Phomemo品牌的出海成功启示录
Phomemo品牌的辉煌成就并非仅仅是简单地“将产品输出至国外市场”，而是通过与不同文化的深度融合，深入探索产品在情感层面以及本土需求层面所蕴含的独特价值与魅力。
国产产品若要成功走向全球舞台，唯有真正做到深刻理解用户的多元需求，充分尊重不同国家与地区的多元文化，才能够在竞争激烈的国际市场上稳稳立足，实现长远发展。
展望未来，国产产品出海的成功之道或许正深深植根于以用户为核心、以文化共鸣为桥梁的发展理念之上。
