Petgravity 宠物饮水机：TikTok 三天销量猛涨 753.8%，出海爆款秘籍大揭秘
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如今的人们都不乐意养育小孩了吗？
并非如此，谁说猫猫狗狗就不能被视作孩子呢，实际上我们已然在养育“毛孩子”了！
随着越来越多的年轻人将猫猫狗狗当作“毛孩子”，为它们提供最为优质的生活品质已然演变成一种全新的“养育”潮流。
Petgravity 原本不过是一个鲜为人知的宠物用品品牌，然而近期却凭借其宠物智能饮水机在 TikTok 上迅速走红，特别是在北美市场，这款产品已然成为众多宠物主不可或缺的热门单品。
从默默无闻到 TikTok 爆款宠物饮水机的华丽转身
Petgravity 并非一家资金雄厚的大型企业，其团队并无巨额预算用于“烧钱”投放广告，他们所能仰仗的，唯有 TikTok 这个短视频平台以及一些独具创意的内容。
在 10 月 11 日，这款“Smart Pet Water Fountain”智能饮水机悄然于 TikTok Shop 的美区上线，起初的几日几乎无人问津，团队甚至一度担忧此次尝试是否会付诸东流。
令人意想不到的是，这款饮水机贴心的设计以及宠物主们的真实好评，迅速引发了用户自发的传播。用户们察觉到它不但能够保障宠物饮水的卫生状况，还减少了频繁加水的繁琐，切实满足了宠物主的日常需求。这使得不少人纷纷在 TikTok 上分享使用体验，进而带动了产品口碑的扩散。
就在 10 月 26 日起，短短三天的时间里，这款饮水机的销量竟然急剧飙升了 753.8%，销售额突破 41.13 万美元（折合人民币约 298 万），一举跃升至 TikTok 美区商品飙升榜的第二名。
图源：FastMoss
让产品深度“融入”用户日常生活
基于这一实例，Petgravity 团队迅速意识到，TikTok 用户更倾向于真实、贴近生活的内容展示，而非过度包装的广告宣传。为了持续拓展品牌影响力，Petgravity 团队毅然决定，摒弃生硬的广告形式，转而让产品“融入生活”。
他们与众多腰部达人携手合作，据悉，Petgravity 与 462 位达人展开合作，发布了 490 条带货视频，使得其产品在短时间内广泛覆盖了大量宠物主用户。
图源：FastMoss
这些腰部达人的日常生活与普通民众相近，粉丝粘性颇高，且更具真实性，例如拥有 40 万粉丝的 TikTok 达人@chidsj。
@chidsj 的一支时长仅 49 秒的视频，在其中真实地呈现了猫咪使用饮水机的场景，很快，这支视频的播放量便突破了 1020 万，点赞数达 24.39 万。这种“真实生活”的展示方式，不但助力 Petgravity 品牌实现了销量的增长，还协助品牌在用户心中构建起了信任感。
TikTok 达人@chidsj 推广视频
借助 TikTok，以低成本撬动海外市场大门
Petgravity 品牌的成功并非仅仅依赖于一个爆款视频，它还充分利用了 TikTok 的一个核心优势：去中心化的传播模式。
在 TikTok 平台上，任何一位小创作者均有可能借助平台的算法触达广泛的受众群体，而并非仅仅局限于粉丝数量庞大的头部网红。于是品牌敏锐地抓住了这一契机，创建了#petgravity 等话题标签，积极鼓励用户分享使用体验，从而增加品牌的曝光程度。
这种策略所产生的效果可谓立竿见影，TikTok 上的用户生成内容（UGC）为品牌带来了超乎想象的流量。这不仅是一种低成本的营销手段，更是将用户转化为品牌的忠实推广者。
TikTok - #petgravityj 话题
Petgravity 成功背后所蕴含的宠物市场出海契机
Petgravity 的成功不仅仅源自于内容营销的成效，它还精准地踩中了智能宠物用品的市场蓝海。
相关数据表明，北美和欧洲是全球宠物用品的主要市场，占据了 71.2%的市场份额，并且在未来数年仍将维持稳定增长的态势。宠物饮水机市场规模在 2024 年预计可达 9.8 亿元，到 2030 年更是有望增长至 18.2 亿元。
对于其他宠物品牌而言，这无疑是一个极具潜力的市场发展方向，借助 TikTok 等平台进行精准传播，完全有机会在全球市场开拓出一片崭新的天地。
数据来源：DIResaerch 研究整理
结语
Petgravity 从寂寂无名的小品牌到 TikTok 爆款的历程，有力地证实了一个简洁却深刻的道理：在 TikTok 平台上，小品牌同样拥有讲述精彩故事、赢得全球用户喜爱的机遇。
对于其他品牌来说，TikTok 提供了一个以内容为驱动的平台，只要能够精准把握用户的情感需求，讲好品牌故事，出海之路或许并没有想象中那般遥不可及。当下的全球市场依旧充满着无限的机会，而 TikTok，极有可能就是您开启这一市场大门的关键钥匙。
