国产扫地机器人云鲸TikTok爆红：技术创新、社媒布局与出海战略全解析，爆款背后的商业密码
欢迎加入！TikTok交流电报群：@tiktok_tkbaohe
你可曾有过这般经历？忙碌工作一天后，拖着疲惫身躯回到家中，却被脏兮兮的地面弄得兴致全无，虽心有不甘却又力不从心，只能无奈躺平叹息。这般困扰，想必是众多懒人的共同心声吧！
然而，有一个名为云鲸的国产品牌，凭借一款扫拖一体机器人，巧妙化解了这一尴尬处境。其旗下的扫地机器人产品不仅在国内市场成为热销爆款，在 TikTok 上的相关视频播放量亦是轻松突破百万，引得无数国外友人纷纷种草：“这机器人，入手绝对超值！”
但这些耀眼成绩并非一蹴而就。从一家初创企业成长为如今的出海典范，云鲸背后究竟有着哪些值得探究的布局规划？或许从它的出海历程中能够找寻到答案。
技术创新：开启市场的关键密钥
云鲸的故事起始于对“家务”这一传统概念的全新诠释与定义。
2016 年，云鲸品牌正式创立，隶属于云鲸智能创新（深圳）有限公司。该品牌专注于家用机器人领域的深耕发展，通过全力研发具有突破性的技术产品，逐步构建起一个“为用户的自由热爱而精心打造”的品牌形象，以技术赋能家庭生活的美好愿景也由此徐徐展开。
2019 年，云鲸推出了具有划时代意义的产品——NARWAL J1。这款扫拖一体机器人开创性地首创了拖布自清洁技术，让消费者彻底摆脱了频繁清洗拖布的繁琐困扰。
自此，“解放双手”不再仅仅是一句空洞的宣传口号，而是切实转化为消费者能够真切感受体验到的优质服务。凭借这一创新亮点，J1 迅速成为现象级产品，在国内市场掀起了一股家务智能化的热潮。
但一款产品的成功显然并非终点。为了进一步提升产品的综合性能，云鲸持续加大研发投入，在 SLAM 定位技术、AI 物体识别等关键领域斩获了多项重大突破。这些先进技术使得云鲸的机器人更加智能高效，也为其进军国际市场筑牢了坚实的技术根基。
2020 年，云鲸正式开启了出海战略布局。
面对不同地区千差万别的消费习惯与多样化需求，它采取了差异化的市场策略：在北美市场，凭借高性能产品与追求高品质生活的理念，成功打动那些愿意为高端科技慷慨买单的用户群体；在欧洲市场，则通过巧妙融合环保理念，精心打造“节能环保”的品牌形象，从而赢得当地消费者的青睐与认可。通过这些极具针对性的策略举措，云鲸逐步在海外市场成功打开了局面。
如今，云鲸的产品已广泛覆盖北美、欧洲、日本、韩国、澳大利亚等多个地区，全球用户数量突破 180 万，海外销售额占比超过 60%。
在这些亮眼数字的背后，除了卓越的技术与优质的产品作为有力支撑外，更离不开云鲸在海外社媒平台上的精准布局与精心运营。
精准社媒布局：云鲸破圈的成功之道
倘若说技术创新是云鲸出海的稳固基石，那么社交媒体则无疑是其触达全球消费者的重要桥梁与纽带。
为了让更多用户深入了解品牌，云鲸在多个海外社交平台上展开了精准且全面的布局，通过内容创新与积极的用户互动，让品牌故事更加深入人心。
TikTok
作为全球范围内最受年轻人热烈追捧的短视频平台，TikTok 成为了云鲸进军国际市场的先锋阵地。
截至当下，云鲸在 TikTok 上的官方账号已成功积累了 24.18 万粉丝，收获点赞量达 81.92 万，其中最受欢迎的视频播放量更是高达 330 万，数据表现颇为亮眼。
云鲸的 TikTok 账号详情展示
云鲸在 TikTok 上所发布的内容多以简短精悍、生动有趣的短视频形式呈现，着重展示产品的核心功能与丰富多样的使用场景。例如，一条拥有 210 万播放量的视频通过轻松诙谐的方式生动展示了拖布自清洁功能，赢得了用户的广泛赞誉与好评。
这种借助场景化表达来突出功能亮点的巧妙策略，不仅显著提升了内容的吸引力与感染力，还助力云鲸成功塑造了一个“既高效便捷又贴近生活”的品牌形象，进一步加深了消费者对产品的浓厚兴趣。
云鲸的 TikTok 视频内容特色呈现
此外，云鲸还巧妙利用#cleantok、#asmrtiktoks 等热门标签有效扩大传播范围，并在评论区积极与用户展开互动交流，极大地增强了品牌与用户之间的粘性。
云鲸常用的 TikTok 热门标签展示
在 Instagram 平台上，云鲸的运营策略更侧重于发布高质量图片和短视频。
截至目前，云鲸的官方账号已拥有 10.2 万粉丝，其内容主要聚焦于产品与生活场景的完美融合。例如，通过展示产品在不同装修风格家居环境中的搭配效果，云鲸成功凸显了产品的独特设计感与卓越实用性，这恰好契合了 Instagram 用户对美学和生活方式品牌的偏好与追求。
图源：Instagram
在 Facebook 平台上，云鲸的用户群体规模相对较小，目前账号粉丝数量仅为 1.2 万。该品牌在平台上定期发布的内容涵盖了产品功能演示、用户反馈以及操作技巧等方面，重点突出产品的实用性和技术优势。
不过，云鲸在评论区的活跃度颇高，这一点值得称赞。在一条展示拖布自清洁功能的视频下方，消费者不仅纷纷留言表达对产品的浓厚兴趣，还提出了关于性能、清洁能力等诸多具体问题。云鲸团队均在评论区进行了详尽细致的答复，内容包括实际使用体验和技术细节等，充分展示了其对消费者需求的高度关注与重视。
图源：Facebook
YouTube
作为以长视频为主的平台，YouTube 成为云鲸全方位展示产品性能和深入讲解技术细节的重要窗口。目前，云鲸在 YouTube 上已拥有 2.24 万订阅者，所发布的视频内容包括产品开箱、功能详解以及用户指南等，其中有 9 条视频的播放量成功突破百万，表现相当出色。
图源：YouTube
搭建多元渠道：云鲸的独立站与亚马逊布局规划
除了在社交媒体上的精准运营外，云鲸还着眼于更为全面系统的全球市场布局。
毕竟，仅依靠社交媒体的曝光宣传并不足以充分满足海外用户的购买需求。为了实现从品牌触达到消费决策的完整链路闭环，云鲸同步搭建了独立站，并积极入驻亚马逊平台，形成了双线结合的高效渠道策略，为其国际化发展之路提供了坚实有力的支撑。
独立站
云鲸的独立站首页将产品展示作为核心重点，突出了拖布自清洁等功能亮点，同时精心设置了“新品”和“热销产品”板块，方便用户能够快速便捷地浏览感兴趣的产品信息。
网站的多语言支持功能则为不同地区的用户提供了极大便利，有效降低了语言沟通壁垒。此外，FAQ 区域全面涵盖了物流和售后等常见问题，帮助用户能够迅速找到答案。
从整体布局来看，独立站充分兼顾了实用性和直观性，为品牌成功建立了一个直接与消费者进行互动交流的窗口平台。
云鲸的独立站主页展示
亚马逊
在亚马逊平台上，云鲸将核心重点置于提升用户的购买体验之上。
页面清晰明确地列出了产品评分和用户评价，为消费者提供了直观的决策依据。
通过亚马逊强大的物流体系，云鲸进一步有力保障了国际市场的配送效率。这种布局方式不仅显著提高了产品的曝光率，也极大地强化了品牌在消费者心中的信任感。
然而，与独立站相比，亚马逊平台更多地是以销售为导向，品牌调性的展示相对较为有限，但这种差异化定位也恰恰符合其平台自身特性与定位。
图源：亚马逊
国货出海：未来的无限潜力与可能
从传统制造迈向智能制造，从国内畅销爆款走向全球热销品牌，像云鲸这样的品牌正在为国货出海精心描绘全新的发展路线图。它们不再仅仅是亦步亦趋的追随者，而是凭借技术创新和独特营销策略开辟出属于自己的特色赛道。更为重要的是，这种走向世界的积极姿态，也让更多人真切看到了国货品牌在全球市场中所能激发创造的无限可能性。
展望未来，国货出海的深远意义或许远不止于商业层面的成功，它还能够承载更多关于品质提升、文化传播和创新驱动的价值传递。
而如何生动讲好自己的品牌故事、成功打破区域市场的壁垒，将决定这一场国货出海浪潮究竟能够走多远，取得多大的辉煌成就。
