1年营收近30亿！深圳EDIFIER出海突围：音频设备品牌的全球化路径
欢迎加入！TikTok交流电报群：@tiktok_tkbaohe
近年来，随着居家娱乐、移动办公场景的拓展及影音体验需求的升级，全球音频设备市场迎来爆发式增长。
据grandviewresearch数据显示，2023年全球音频设备市场规模达326.9亿美元，预计2024年至2030年将以11.5%的年复合增长率持续扩张。
图源：grandviewresearch
在这一趋势下，高性价比、技术创新与本土化体验成为品牌突围的关键。来自深圳的EDIFIER品牌，正是凭借这些优势，从多媒体音响起步，逐步拓展至耳机、专业音响、汽车音响等品类，产品覆盖全球80多个国家和地区。
自2021年起，其年营收持续突破20亿元；2024年更是达到29.43亿元，逼近30亿大关。
图源：EDIFIER
从北理宿舍到全球市场：29年品牌进化史
EDIFIER的故事始于1994年，两位创始人张先生与肖先生在北理宿舍中，因对音频技术的热爱自主设计有源音箱，奠定品牌雏形。
1996年，爱德发集团正式成立，EDIFIER品牌亮相国内音频市场；2003年与美国零售商RadioShack合作，打开北美市场大门。
2022年，全球智能音频设备市场遇冷，欧美需求萎缩。EDIFIER转向东南亚市场，初期以低价策略切入低端市场，后调整为“举高打低”，凭借中高端产品的蓝牙连接、降噪等技术优势及品牌口碑，逐步建立市场信任。
图源：EDIFIER
社媒营销：用场景化内容激活用户信任
在海外市场，EDIFIER摒弃传统广告模式，通过社交媒体与用户深度互动：
1. TikTok：生活化场景驱动传播
截至目前，EDIFIER官方账号@edifierglobal在TikTok积累8.04万粉丝，获赞25.77万。其内容以产品开箱、真实试用为主，例如一条130万播放量的家用音响开箱视频，通过无滤镜展示尺寸、音质和设计细节，引发用户评论“完美的扬声播放器！”
图源：TikTok
品牌还借力名人效应，与TikTok上470万粉丝的NBA明星Jared McCain合作拍摄“陪我度过一天”系列短片，通过健身、运动场景自然传递头戴式耳机卖点，视频播放量超130万，有效破圈。
图源：TikTok
2. YouTube：专业测评构建权威
在YouTube平台，EDIFIER与科技博主合作输出深度测评内容。拥有24.2万订阅者的Stu's Reviews为1280DB音响制作的开箱实测视频，围绕降噪性能、音质表现等核心卖点展开测试，观看量达44万，评论区用户反馈“以这个价格来说，音质和品质都非常棒”。
图源：YouTube
“听起来像是顶级音频。”
“我在我的唱片店里卖这些，每个买走的人都超级满意。”
“我已经拥有它们一年多了，蓝牙从未断开过连接，没想到这么好用。”
图源：YouTube
独立站运营：构筑品牌长期护城河
EDIFIER早期布局海外独立站，形成三重竞争壁垒：
• 通过社区互动与用户反馈机制，快速捕捉需求实现产品迭代，深度沉淀用户资源；
• 分散对亚马逊等第三方平台的依赖，降低政策风险，增强抗风险能力；
• 自主设计品牌视觉与促销活动，强化品牌调性与用户认知。
图源：EDIFIER
结语
EDIFIER的出海实践证明：技术升级与价格策略的核心是用户体验——通过社媒平台实现快速触达，借助独立站构建长期用户关系。
在海外市场机遇与挑战并存的当下，国内品牌需以差异化产品为核心，以本土化运营为支撑，方能在全球化浪潮中开拓属于中国品牌的增长新蓝海。
