年销200万台！深圳Lefant扫地机器人出海秘籍：小品类如何实现大营收
欢迎加入！TikTok交流电报群：@tiktok_tkbaohe
近年来，随着Z世代成为消费主力，全球智能家居市场迎来爆发式增长，解放双手的清洁需求推动家电产品加速升级。与此同时，据lemonade数据显示，截至2022年，美国养宠家庭已达约9050万户，占比70%左右，宠物毛发清理问题直接拉动扫地机器人销量飙升。
图源：lemonade
在这一背景下，深圳智能家居品牌Lefant瞄准海外市场，深耕家庭清洁机器人细分领域，从用户真实需求出发推出扫地机器人产品，逐步在市场中崭露头角。如今，Lefant年销量超200万台，业务覆盖三十多个国家，其AI智能扫地机器人在TikTok美国区销量表现亮眼，在亚马逊欧美扫地机品类中跻身前五。
图源：Lefant
从智能硬件探索者到扫地机器人专家
Lefant品牌源自2011年成立的深圳市乐航科技有限公司，最初以智能硬件开发为主。2018年乐航科技推出Lefant品牌，初期销售智能音箱、灯具等多元家居产品，但“大而全”的策略在市场竞争中缺乏特色。
通过市场调研，团队发现两大趋势：欧美家庭对自动化清洁设备需求激增，养宠家庭高度依赖扫地机器人。2021年，Lefant与OPPO智美生活达成合作，接入IoT生态体系，借助智能联动功能提升产品竞争力；2023年依托深圳成熟供应链，大举进军海外市场，精准解决欧美用户痛点，迅速成为扫地机器人领域的全球新锐品牌。
图源：Lefant
社媒营销：用“真实场景”激活消费需求
Lefant在海外市场的成功，离不开精准的社媒营销布局：
在TikTok平台，Lefant账号内容聚焦“宠物家庭清洁”细分赛道，通过展示扫地机器人清理猫砂、狗毛等场景，甚至设置毛发缠绕等极端情况，突出产品强吸力与避障能力，精准吸引养宠人群关注。
图源：TikTok
品牌还与家居领域达人合作创作体验内容，拥有82.19万粉丝的TikTok达人@lifetipsfromus便是典型案例。她在视频中展示Lefant扫地机器人的日常使用场景，引发用户热议：
“只在地毯上有效吗？还是适用于硬地板？”
“它会收集狗的毛吗？”
达人回复：“对是的，它做得不错。”
“我正在寻找这种产品。”
图源：TikTok
在YouTube平台，Lefant侧重与科技达人合作输出专业测评内容。拥有17万订阅者的TechMishka为M1扫地机器人拍摄深度开箱视频，从噪声分贝到越障能力进行实测，观看量达3.7万次，真实用户评论反馈：
“清洁效率确实高很多，缩短了15分钟打扫时间，目前很满意。”
“性价比超过预期，比之前买的吸尘器效果更好。”
“最近购买，清洁表现很棒。”
图源：YouTube
通过达人合作，Lefant成功树立“高性价比+技术可靠”的品牌标签。
图源：YouTube
独立站运营：构建品牌长效增长阵地
Lefant在布局社媒营销的同时，同步搭建独立站，通过个性化页面设计与优质用户体验增强品牌记忆点，积累长期用户忠诚度。
此外，独立站让品牌摆脱第三方平台规则限制，自主掌控运营节奏，降低平台政策变动对业务的影响，为海外市场拓展提供更强支撑。
图源：Lefant
结语
Lefant的成功印证：找准细分赛道，小众品类也能创造大市场。当下，中国制造正处于向中国品牌升级的关键期，扫地机器人领域的中国企业凭借供应链优势与创新能力，完全有机会打造具有全球竞争力的国际品牌。
