出海1年销售额数亿！深圳摄影配件黑马品牌Ulanzi拿下全球销量第一的背后秘诀

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近年来，短视频平台的爆发式增长与内容创作的全民化浪潮，为摄影配件行业注入了前所未有的发展动能。

据marketresearchfuture最新数据显示，2025年全球相机配件市场规模预计达374.4亿美元，2025至2034年期间将以约4.5%的年均复合增长率持续扩张，预计到2034年市场规模将突破554亿美元。

图源：marketresearchfuture

在这波增长浪潮中，轻量化与智能化的创新产品成为核心驱动力。随着技术迭代，摄影配件市场需求发生显著变革，消费者逐渐摒弃笨重复杂的专业设备，转而青睐轻便易携、功能多元的产品。

在此市场背景下，深圳一家专注摄影配件的品牌敏锐捕捉商机，深耕相机、摄影及摄像器材配件的研发制造，致力于为创作者打造轻便易携、适合单人操作的拍摄辅助工具。通过积极开拓海外市场，借助跨境电商东风，其产品迅速覆盖全球190多个国家和地区。

据悉，该品牌2021年便实现数亿销售额，新品上市成功率高达85%。

2025年6月，该品牌被国际权威机构弗若斯特沙利文认证为2024年全球摄影配件销量冠军——它就是Ulanzi（优篮子）。

图源：Ulanzi

以用户需求为核心：用轻量化产品叩开市场大门

据了解，Ulanzi品牌创始人William早在大学时期就发现，传统摄影器材普遍存在重量大、操作复杂的痛点，而新媒体时代的内容创作者亟需更灵活易用的设备。

基于这些洞察，William于2016年正式创立Ulanzi品牌，专注研发轻量化、便携化的摄影配件，旨在降低普通用户的创作门槛。

历经多年发展，品牌汇聚了来自苹果、泽宝、倍轻松等知名企业的100余位专业研发人员，成功推出3400余款产品，涵盖相机支架、摄影补光灯、三脚架等核心品类，全方位满足不同用户在多元场景下的拍摄需求。

截至目前，Ulanzi已服务全球超500万用户，并斩获600余项国内外专利认证。正是凭借这种以用户需求为导向的策略，Ulanzi在竞争激烈的摄影配件市场中开辟出差异化路径，逐步在行业中崭露头角。

图源：Ulanzi

社媒营销破局：以内容为桥梁，撬动全球市场

Ulanzi在出海进程中突破传统营销框架，选择通过社交媒体与目标用户建立深度连接，核心策略在于：让产品在真实使用场景中“自我表达”。

1. TikTok：创意内容驱动用户互动

Ulanzi在TikTok的官方账号@Ulanzi_Official目前坐拥83.59万粉丝，获赞量达430万。

账号内多条短视频反响热烈，其中观看量破千万的视频有6条，单条最高播放量达3830万。

图源：TikTok

以3830万播放量的视频为例，可清晰窥见Ulanzi TikTok账号的内容风格——聚焦产品实际应用场景。

视频中，使用者用Ulanzi支架拍摄美国队长手办的“广告大片”，完整展示从安装到成片的全过程，将产品功能自然融入创意场景。这种呈现方式既直观展现产品性能，又赋予创作灵感，引发评论区大量用户询问购买渠道。

图源：TikTok

Ulanzi还与时尚、科技类TikTok达人展开合作，进一步扩大传播声量。

拥有52.47万粉丝的时尚达人@arisbellav为Ulanzi补光照明灯拍摄创意短视频，在41秒的内容中，达人清晰传递出产品可根据不同场景自由调节2500K-9000K色温（涵盖暖光、自然光、冷光）的核心卖点，精准契合TikTok用户的浏览偏好。该视频目前已收获超300万观看量与3.58万点赞，不少用户留言称赞产品“非常棒”，更有人笑称“女人们总会被这类视频种草下单”。