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近年来，随着远程办公、跨境协作的普及，全球用户对高效信息记录工具的需求呈爆发式增长。尤其在办公、教育、采访等场景中，能快速捕捉语音、自动转写文字并智能整理内容的设备成为刚需。

 

传统录音设备笨重且功能单一，而智能手机的语音转写功能常受限于隐私保护和场景适配性。在此背景下，AI技术的成熟为语音记录领域带来革新——通过实时转录、智能降噪、多语言翻译等功能，精准满足用户多元需求。

 

据Spherical Insights数据显示，2023年全球智能录音机市场规模达17.8亿美元，预计2023至2033年将以4.52%的年均复合增长率扩张，2033年市场规模有望突破27.7亿美元，展现强劲发展态势。

 

 

图源：Spherical Insights

 

在这一市场浪潮中，深圳品牌Plaud以迷你AI录音机切入，凭借精准产品定位与差异化运营策略，迅速在海外市场崭露头角。

 

公开资料显示，2023年Plaud在Kickstarter平台仅用1个月便创下7899万元众筹金额，打破AI录音机类目纪录；转战Indiegogo后，众筹金额直接翻倍。2024年，其产品登上亚马逊BS榜榜首，累计出货量超10万台，年收入突破7亿元，实现十倍增长。

 

究竟是什么让Plaud在竞争激烈的海外市场脱颖而出？让我们从品牌诞生说起。

 

 

图源：Plaud

 

直击痛点：从用户需求中诞生的创新品牌

 

Plaud的诞生源于创始人许先生对市场痛点的敏锐洞察：尽管录音设备众多，但真正具备实时转录、多场景适配、智能降噪功能的产品寥寥无几。

 

以Google“Live Transcribe”APP为例，下载量超10亿却无法储存音频或文字；而索尼、奥林巴斯等传统录音笔巨头迭代缓慢，难以满足用户多样化需求。

 

基于此，许先生于2021年创立深圳机智连接科技有限公司及Plaud品牌，带领来自搜狗、大疆、安克的核心团队，研发融合AI技术的智能录音设备，直击用户痛点。Plaud明确以“解决日常录音+语音采集+内容整理+云端存储”为产品定位。

 

 

图源：Plaud

 

社媒破局：双平台差异化营销打开市场

 

在出海策略中，Plaud以TikTok和YouTube为核心，通过差异化内容触达目标用户：

 

1. **TikTok：轻量化场景激发用户共鸣**

 

Plaud与垂直领域达人合作，通过真实使用场景短视频推广产品。拥有430万粉丝的达人@sebajurban为其新品PLAUD NotePin（全球最小穿戴式AI录音装置）拍摄的视频，截至目前已获88.24万观看量与2.91万点赞。

 

 

图源：TikTok

 

视频中，达人展示了NotePin夹衣领、挂项链、戴手表甚至藏窗帘后的多种佩戴方式，并实时演示连接手机转文字的过程。无剪辑的真实操作契合TikTok用户偏好，评论区互动火爆：

 

“我想要！”“邻居爱八卦的人应该感兴趣。”“给幼儿园孩子戴作项链，用技术关注安全！”

 

 

图源：TikTok

 

2. **YouTube：专业测评强化技术信任**

 

在YouTube平台，Plaud更注重技术背书，与科技达人合作发布深度测评。拥有7.83万订阅者的Michael Soledad为NotePin拍摄的户外测评视频，观看量达8万次。

 

视频中，Michael将NotePin装饰成手表，在超市等嘈杂环境实测，回家后连接手机导出文字，操作便捷且记录准确，引发用户留言：

 

“刚预购，评测很有帮助！”“看了视频才决定存钱买！”“迫不及待想拥有！”

 

 

图源：YouTube

 

独立站运营：构建品牌护城河

 

除社媒引流外，Plaud的海外独立站不仅是销售渠道，更是品牌故事载体。通过产品功能解析、使用案例展示及用户数据收集，品牌精准分析消费偏好，优化产品迭代。

 

更重要的是，独立站降低了对第三方平台的依赖风险——当店铺因政策变动受限时，自有渠道仍能维持运营。

 

 

图源：Plaud

 

结语

 

在全球消费升级背景下，AI与硬件融合仍是蓝海。Plaud的故事证明：机会属于敢于突破、以产品实力说话的实干者。出海之路虽充满挑战，但只要脚踏实地，即使是微小产品也能撬动大市场。

 

在潜力无限的海外市场，下一个成功故事或许正等待你的品牌书写！

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