深圳汽配品牌Fanttik出海逆袭：TikTok销售额破3500万美元的全渠道打法
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近两年，全球新能源汽车普及浪潮下，汽车产业国际关注度与市场活力持续高涨，“出海”成为众多企业的核心战略。
在这一趋势中，成立仅4年的中国品牌Fanttik（范泰克）凭借车载吸尘器、电动充气泵等“小工具”，在TikTok上月销一度突破400万美元，累计销售额达3500万美元，更登上北美汽配类目市占率榜首。
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Fanttik的逆袭之路：从供应链到品牌突围
资料显示，2020年，曾任傲基集团全球供应链总监的杜先生发现市场空白——传统汽配工具笨重且场景单一，而新能源车主对轻量化、智能化工具需求激增。
他带领团队成立Fanttik品牌，依托傲基供应链资源切入车载工具赛道，2021年推出首款产品。
图源：Fanttik
品牌初期聚焦吸尘器、充气泵等工具类设备，随市场需求延伸至汽车周边领域。2022年傲基重组电动工具业务后，Fanttik独立运营，创始人杜先生担任深圳范泰克科技创新有限公司CEO。同年，产品凭借创新设计获2022年度IF设计奖与红点设计大奖，赢得国际认可。
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2024年Fanttik爆发式增长，美区TikTok凭借电动充气泵、手持吸尘器形成爆品矩阵，12月以428万美元销售额跻身TikTok美区店铺前十。品牌同步拓展品类，孵化FanttikOutdoor、FanttikRide等子品牌，构建多品牌生态体系。
图源：Fanttik
爆品逻辑：借势全球汽车后市场红利
Fanttik的爆发依托全球汽车后市场的井喷式发展。
行业数据显示，全球电动工具市场2028年预计达561.9亿美元，年复合增长率5.70%，主要受风能行业需求及无绳工具普及驱动。中国作为全球最大生产基地，2023年电动工具产量4.04亿台，出口率超77.5%，占据全球70%以上产能。
庞大的市场规模与增长趋势，为Fanttik等汽配品牌提供了广阔空间。
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全渠道破局：TikTok为核的社媒组合拳
Fanttik的爆火离不开社媒布局，尤其是TikTok的精细化运营。
创始人杜先生曾透露，品牌连续两年每月投入3000美元积累种草内容，如今TikTok账号@fanttik_official已获12.6万粉丝，总播放量超5100万。通过打磨快节奏、强演示性的产品短视频并穿插展会实况，建立鲜活的品牌形象。
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除内容更新，品牌定期直播维持粉丝活性。第三方数据显示，过去一个月开设6场直播，场均销售额1.09万美元。直播中主播详细展示产品功能并解答疑问，实时优化话术。
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达人合作是核心驱动力：第三方数据显示，达人带货销售额超2760万美元，占总销售额75.98%。品牌倾向与1万-50万粉丝的中腰部达人合作，如粉丝仅1.76万的@dollamakemeholla.co，通过展示吸尘器清理宠物毛发、车座缝隙的场景，单条视频获1060万播放量，带来近23万美元销售额。
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同时，品牌对优质达人内容进行精准投流，针对充气泵、吸尘器等核心单品，通过TikTok广告系统推送给汽车爱好者与户外运动人群，突破自然传播局限。
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提升品牌调性方面，Fanttik自2022年起连续赞助美国NASCAR汽车赛事，2024年成为NBA布鲁克林篮网队官方合作伙伴，2025年签约顶级格斗赛事UFC，通过赛事赞助强化专业背书。
线下渠道同样亮眼，目前已进驻北美Costco、山姆会员店、沃尔玛等大型连锁超市，并在加拿大、欧洲、东南亚及澳洲建立多元化网络，形成线上线下联动布局。
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中国制造启示：细分赛道的突围航标
Fanttik的出海实践为中国制造提供清晰路径：聚焦细分需求、深耕渠道创新、拥抱本地化运营。
在竞争激烈的海外市场，没有一蹴而就的捷径，但找准定位、善用新渠道、稳扎稳打，每个中国品牌都能在全球舞台找到坐标。海外市场的广阔空间，正等待更多中国企业扬帆远航。
