深圳坚果投影（JMGO）出海逆袭：年销超5亿横扫100国，家用激光投影全球销量第一
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近年来，随着家庭娱乐需求的升级，投影仪市场迎来快速增长浪潮。消费者不再满足于传统电视的固定观影场景，转而追求更灵活、更智能的影音体验，这为投影仪品类开辟了广阔市场空间。
太平洋媒体协会（PMA）的报告显示，早在2011年，全球投影仪年销量就已接近1000万台，且在亚洲、美洲、欧洲及中东等主要市场保持稳定增长态势。
图源：PMA
这一增长趋势延续至今。据marketresearchfuture最新数据，2023年全球投影仪市场规模估值达8.4亿美元，预计2024年至2032年期间，将以18.27%的年均复合增长率持续扩张；到2032年，全球投影仪市场规模有望突破38.9亿美元，行业前景广阔。
图源：marketresearchfuture
在这样的市场风口下，深圳品牌JMGO（坚果投影）精准抓住商机，凭借智能投影设备成功打入海外市场，成为投影仪领域出海的标杆案例。
据悉，该品牌2022年全球总销量接近13万件，总销售额达5亿元；2023年销售额稳步增长至5.1亿元，保持稳健发展态势。
2024年，JMGO海外业务表现尤为亮眼：海外销售占比从2021年的不足5%大幅提升至20%，全年海外业务同比增长率高达70%。
同年，JMGO家用激光投影仪在中长焦市场更是斩获全球销量第一的佳绩，彰显品牌核心竞争力。
图源：JMGO
从细分市场切入，打造差异化产品
据了解，JMGO（坚果投影）是深圳市火乐科技旗下激光投影仪品牌，成立于2011年。
彼时，国内市场由BAT主导，软件领域竞争激烈，移动互联网尚未全面爆发。
创始人胡先生敏锐察觉到，传统硬件与互联网融合是未来发展必然趋势，但手机市场门槛高、竞争白热化，而投影仪市场仍以商用场景为主，家用领域几乎处于空白状态。
于是，胡先生将目光聚焦于更智能、更便携的家用投影设备，2011年正式创立JMGO品牌，并推出首款搭载智能系统的投影仪——坚果A1，开启家用投影创新之路。
图源：JMGO
2014年成为JMGO发展的关键转折点。
随着安卓系统普及与网络视频内容爆发，各大视频平台开始寻求硬件合作契机。JMGO抓住这一机遇，推出具有标志性圆形设计的智能投影仪G1。
这款产品搭载安卓系统，支持在线视频播放，重新定义了家用投影仪的功能标准。其创新设计与技术整合能力迅速吸引资本市场关注。
2014年11月，JMGO成功获得达晨、IDG以及黄晓明、李冰冰等明星组建的Star VC联合投资的6000万元A轮融资，并与芒果TV达成战略合作，品牌发展正式迈入快车道。
图源：JMGO
此后，JMGO持续深耕技术研发，推动产品迭代升级。
2018年，JMGO获得阿里巴巴领投的6亿元D轮融资，进一步加速市场扩张步伐。
如今，其家用激光投影仪已与NETFLIX、YouTube、prime video、Apple TV、Spotify等17家全球主流视频媒体平台达成合作，构建起完善的视频内容矩阵。
这种“硬件+内容”的闭环体验，成为JMGO打开海外市场的核心优势之一。
图源：JMGO
社媒营销：用真实体验打动消费者
在全球化营销时代，品牌想要进一步开拓海外市场、触达更多潜在消费者，离不开社交媒体平台的助力。
JMGO构建了多元化社媒账号矩阵，其中TikTok与YouTube是品牌最核心的两大营销阵地，通过差异化内容吸引目标用户。
——TikTok：
在TikTok平台，JMGO与多位科技领域活跃达人合作，发布突破传统开箱测评的创意短视频。
这些达人会实地探访线下体验店、行业展会等场景，以第一视角向用户展示产品实际使用效果，增强内容真实感与代入感。
拥有130万粉丝的TikTok达人@mryeester，就曾在CES展会上专程前往JMGO展位，拍摄推广JMGO 0S2 Ultra产品的创意视频。
图源：TikTok
视频中，达人@mryeester结合自身试用体验，传递多项关键产品信息：针对用户关心的投影仪尺寸问题，通过正侧面多角度拍摄与环境对比，直观呈现产品仅鞋盒大小的便携优势；针对画面清晰度、亮度等核心需求，则直接展示产品实际投影效果，详细解读三重激光技术带来的4K超高清画质、3000ISO流明高亮度等卖点。
从平台数据反馈来看，这条创意短视频推广效果显著：截至目前，播放量达210万，获赞量7.86万，引发用户积极互动。
评论区中，有用户咨询产品性能：“产品的延迟和响应时间需要多久？”也有用户表达喜爱：“非常酷！”
图源：TikTok
——YouTube：
在YouTube平台，JMGO选择与更专业的科技博主合作，发布产品开箱介绍、使用教程、深度评测等专业内容，满足用户对产品细节的了解需求。
拥有52.6万订阅者的科技博主Luke Miani就是其合作对象之一，他拍摄的JMGO产品开箱测评视频，截至目前已收获10万次观看量。
视频中，Luke Miani以专业开箱为切入点，展示产品外观设计与配件细节，让观众建立直观认知；随后创新性地选取三个典型场景实测——客厅白墙日常观影、卧室天花板躺姿观看、户外环境投影表现，为潜在消费者提供极具参考价值的真实使用体验。
图源：YouTube
事实证明，这类开箱测评视频效果显著。
例如视频评论区中，有用户表达购买意愿：“哦，太棒了，现在我需要一个这样的。这太疯狂了！”
图源：YouTube
也有用户咨询使用细节：“它需要连接互联网来使用吗？”
图源：YouTube
这些用户反馈不仅为JMGO产品优化提供方向，也为后续精准营销奠定基础。
独立站+第三方平台：构建完整销售网络
在市场开拓过程中，JMGO除了布局社交媒体营销，还在销售渠道上采取“双轨并行”策略，兼顾流量获取与品牌自主可控。
一方面，JMGO入驻亚马逊等第三方国际电商平台，借助平台庞大的用户基数快速触达不同国家和地区的潜在客户。
据最新信息，截至2025年8月，JMGO在亚马逊Prime会员日期间，日均销售额达到平日的4倍，充分体现平台渠道的爆发力。
图源：亚马逊
另一方面，JMGO搭建自营独立站，为用户提供更完整的品牌体验，强化用户粘性。
独立站首页将最新主打产品置于核心位置，并在产品图片旁标注4项用户最关注的性能亮点，方便用户快速抓取关键信息；同时明确列出多项用户福利，包括所有订单3-7天免费送货、30天内全额退款等，有效提升用户购物体验与满意度。
图源：JMGO
JMGO在独立站开发与运营上的经验，为其他计划出海的国内品牌提供了宝贵参考。
图源：JMGO
给国内品牌的启示：从深耕细分到海外破圈
综上可见，JMGO的成功并非偶然：它没有盲目跟风进入红海市场，而是精准锚定尚未饱和、潜力可观的家用投影仪细分赛道，通过技术创新打造差异化产品，再叠加社交媒体营销与多元销售渠道的双重助力，最终实现海外市场快速扩张。
对于其他想要出海的国内品牌而言，与其在红海中激烈厮杀，不如先找到需求空白的细分领域，将产品体验打磨到极致，再稳步推进海外布局。
只要精准把握用户需求、稳步夯实运营基础，就有机会在海外市场打开局面。JMGO的出海故事，或许只是更多中国品牌走向全球的开端。
