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TikTok 凭借其新推出的群聊和自制表情包功能，正重塑社交媒体的互动模式。这些创新举措不仅强化了用户之间的连接，更为内容创作者和商家搭建起全新的交流及营销平台，标志着 TikTok 向全面社交媒体中心大步迈进。 不久前，TikTok 悄然上线了两项新功能，虽行事低调，却在社区引发热烈反响，即群组聊天和个性化表情包的创建。 如今，用户能够在 TikTok 上组建规模最大为 32 人的聊天群组，与好友一同分享、讨论内容，无需切换至其他通讯应用，便可在平台上直接观看、评论视频，畅享更为沉浸式的社交体验。在聊天过程中，用户还能制作并发送独具个人特色的表情包，为交流增添趣味。 操作流程极为简便：启动 TikTok，轻点收件箱顶部的“聊天”图标，挑选好友后一键“开始群聊”；或者在分享视频时选择“创建群聊”，即可发送消息。此外，用户也可通过收件箱接收群聊邀请。制作表情包时，用户可以选取 TikTok 视频，进入编辑页面添加文字、特效或进行剪辑，随后将其保存为个人表情包或公开发布。

与私信功能类似，群聊功能仅适用于 16 岁及以上用户，且只有相互关注的好友方可被邀请加入群聊。对于 16 至 17 岁的青少年用户，TikTok 特别设立了安全措施，例如群聊中至少需有一个共同好友，新成员加入需经过审查，同时提供群内静音、屏蔽和举报功能。TikTok 表示，这些功能一直是社区翘首以盼的：“用户们热爱私信功能，因为它让分享变得轻松愉悦。我们很高兴推出这些新特性，优化沟通体验，使朋友间的联系更加紧密，并赋予用户更多控制权。” TikTok 的这一行动，不但使平台的社交属性更为丰富，也表明它不再仅仅满足于充当一个娱乐工具，而是全力打造一个全面的社交媒体中心。 在过去一年多的时间里，私密社交的兴起使得通过私信分享的内容超越了公开动态。TikTok 的此次更新正是对这一趋势的积极回应。在美国，TikTok 的忠实用户对这一新功能的推出兴奋不已，认为这是社交体验的一次重大飞跃。



同时，这也对第三方消息应用构成了挑战。TikTok 的群聊功能可能会吸引那些原本使用 WhatsApp 或 iMessage 进行群组交流的用户，延长用户在平台上的停留时间，增强用户粘性。此外，TikTok 的群聊功能还为网红、带货主播和商家提供了一个集内容发布、社交互动和销售于一体的平台，有助于提升直播效果和销售转化率。

随着 TikTok 进军即时通信社交领域，其内容和电商属性使其成为一个具有超级 app 潜力的平台，预示着 TikTok 在美国市场有望发展成为类似“微信”的超级应用。 但 TikTok 确实势头强劲：截至 2024 年，TikTok 在全球拥有 15.6 亿月活跃用户，其中美国用户数量已达 1.7 亿，是全球用户众多的国家之一。 数据显示，18 到 24 岁的美国成年人每天在 TikTok 上花费的平均时长接近 80 分钟，25 到 54 岁用户平均每日使用时长不低于 45 分钟。这表明 TikTok 在美国市场不仅拥有庞大的用户基础，而且用户活跃度极高，并持续保持强劲的增长态势。 此次开通群聊功能，必然会进一步吸引年轻用户在平台上投入更多时间，而这些人原本可能会使用 WhatsApp 或 iMessage 进行群组交流。同时提高了用户粘性和参与度，在一个平台上实现社交活动闭环，从而减少对其他消息应用的依赖。 另外，已有不少美国 KOL、带货主播和 TikTok Shop 店主跃跃欲试，忠实铁粉群纷纷组建起来。TikTok 的群聊功能为网红和电商打造了一个集内容发布、社交互动和销售于一体的平台。群主可以分享品牌内容，粉丝能够即时观看、评论和讨论，卖家则可以解答问题、了解需求并提供个性化推荐。这种一体化体验不仅提供了从内容发现到购买的无缝消费者旅程，还有助于提高直播效果和销售转化率。 在拥有巨大的流量池和众多用户后，TikTok 终于踏入即时通信社交领域。与美国的聊天应用相比，TikTok 自身的内容和电商属性使其充满超级 app 的气息，字节跳动似乎要用 TikTok 在美国打造一个“微信”。

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