TikTok Shop欧洲夏促收官：单日GMV暴涨200%，全托管商家增长超600%的热销品类揭秘
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2025年的夏季，欧洲可谓热度飙升——这股热度不仅来自于天气，更源于TikTok Shop夏季大促的火爆。
随着英国以及欧盟的法国、德国、意大利、西班牙这四个国家的夏季促销活动正式落下帷幕，此次大促的各项成绩也逐步对外公布：
单日GMV最高涨幅达到200%，全托管商家在英国的增长一度超过600%，还有不少畅销单品成功跻身各国的爆品榜单。
这场覆盖欧盟地区和英国的夏季营销活动，不仅让众多卖家切实感受到了“内容+电商”模式带来的红利，也为接下来美国地区的年中大促树立了良好的范例。
图源：TikTok Shop跨境电商
欧盟四国：“实用生活力”带动消费热潮
在法国、德国、意大利、西班牙这四个国家，本次夏季促销活动采用了双轨并行的运营模式：
一方面是商家自主运营的POP模式，另一方面是平台参与度更高的全托管模式。
这两种模式的表现都十分出色，部分商家单日GMV暴涨200%，整体的市场热度比平日里高出了好几倍。
那么欧洲消费者在这次大促中究竟购买了哪些商品呢？
一起来看看这四个国家市场的热销榜单：
离子热风梳、健康理疗运动板、男士休闲鞋、踏步机、高腰工装裤。
图源：TikTok Shop跨境电商
从这些商品可以看出，实用、具备功能性以及性价比高，依然是欧洲消费者在购物时关注的重点。
其中表现最为突出的三大热销品类分别是：
1、美妆个护（特别是理发类和护肤小工具）
2、运动户外（家庭锻炼、基础健身类用品）
3、鞋类（以舒适和性价比为主要卖点）
图源：TikTok Shop跨境电商
英国市场表现更强劲：全托管商家增长超600%，POP模式商家增幅达90%
英国市场的竞争更为激烈——全托管商家的GMV最高增长超过600%，许多商家在活动开始后的前几天就实现了商品热销。
而采用POP模式的商家，在本次活动中也实现了超过90%的增长，这表明即便不依赖平台资源，只要在内容创作和商品选品上多下功夫，同样能够取得不错的成绩。
英国市场热销的前三品类也十分明确：
1、女装内衣（尤其是轻内容与低单价相结合的商品）
2、家用电器（无线吸尘器、厨房神器、小型风扇等）
3、宠物用品（洗护和遛狗相关的产品在市场上最受欢迎）
不少商家反馈，在本次活动期间，视频内容的转化速度更快，平台的流量倾斜也十分明显，那些在视频创作上敢于投入、勇于产出优质内容的商家，基本上都迎来了GMV的爆发式增长。
图源：TikTok Shop跨境电商
内容+节奏+物流：多方面协同推动“全周期爆发”
本次大促能够实现爆发式增长，一方面得益于平台对活动节奏的精准把控，另一方面也离不开商家在内容创作和履约服务方面的深度配合。
TikTok Shop在活动期间主要采取了三项举措：
内容引领节奏：借助短视频挑战、直播话题以及达人种草等方式加快商品转化；
资源精准投放：平台的补贴和流量扶持主要集中在具有热销潜力的类目上；
物流保障顺畅：平台提前做好了仓储和清关方面的安排，确保跨境履约的效率，降低了因订单爆增而出现问题的风险。
这些举措也让不少商家表示：
“这次活动的销售情况比预期要好很多，视频内容与活动的结合比以往更加顺畅。”
图源：TikTok Shop跨境电商
接下来：美国站年中大促即将开启，有望成为下一轮爆发的主场
TikTok Shop方面也透露，美国站点的年中大促正在紧锣密鼓地筹备当中，平台将继续投入资源，助力商家冲刺上半年最后的销售高峰。
从目前的预热情况来看，美国站的大促将会延续“内容主导+平台补贴+物流增效”的策略，预计也将迎来一个集中的爆发期。
图源：TikTok Shop跨境电商
总结：欧洲市场购买力强劲，内容电商正处于红利期
本次欧洲夏季大促的亮眼战绩，无疑再次证明了TikTok Shop的内容电商模式在欧洲本土市场的适用性。
无论是专注于“种草带货”的POP商家，还是依托全托管模式的品牌，只要把握好活动节奏、选对商品，TikTok Shop依然是出海商家实现增长的重要平台。
