短剧出海美国爆火：“霸总风”迷倒网友与市场机遇
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这两年，短剧意外地成为了热门领域，不少国内的大型企业都开始投入拍摄短剧，为国内的网友们贡献了众多好看的爆款短视频内容。而这股风潮，也吹到了海外。在此之前，兔克曾撰写过相关文章，为大家介绍了有哪些中国的短视频 APP 在海外“风生水起”。那么今天，兔克再带大家看一看，美国网友对短剧究竟有多“痴迷”。
据 TikTok for Business 发布的《短剧出海营销白皮书》显示，当下美国是最大的短剧出海市场，在 2024 年 Q1，国内各大头部出海短剧 App 商店超过一半的海外市场收入都来自美国。
其中，ReelShort（枫叶互动），美国商店收入占比 65%；DramaBox（点众科技），美国商店收入占比 52%；ShortMax（九州文化），美国商店收入占比 53%；GoodShort（新阅时代），美国商店收入占比 64%；FlexTV（安悦网络），美国商店收入占比 66%。
爆款短剧的代表作有：《The Double Life of My Billionaire Husband》 《Fated to My Forbidden Alpha》 《Revenge Marriage Sweet Love》 《I Wish it Were You》《Forbidden Desires : Alphas Love》等。
这些短剧，深深地吸引着以女性用户为主的美国网友。数据表明，近六成的美国女性热衷于短剧，并且在未来其潜力会进一步释放。而不论男女，首先被吸引的短剧用户年龄集中在 25+，占比为 86%，其中 35+用户超过 50%。
美国网友钟情于短剧，与短剧所具有的“更短、更爽、更便捷”这些优点紧密相关，而且他们更倾向于在晚上居家独处时观看。并且除了短剧 App 外，也喜欢在 TikTok 等社交媒体上观看短剧。
至于风格，正如题目所讲的那样，“霸总风”深深地迷住了美国网友！
在整理的美国短剧 Top5 角色榜单中，前三均为霸总人设：Top1 霸总—CEO、Top2 霸总—富二代、Top3 霸总—阶级差异。由此不难看出美国网友对霸总真是喜爱有加。
需要留意的是，美国短剧用户也有着较好的付费意识和习惯。
有将近一半的 TikTok 短剧用户都觉得短剧付费是一件很平常的事情，而将近七成的 TikTok 短剧用户都有过短剧付费的行为。并且用户年龄越大，付费意识越强，其中 35+女性用户的付费意识比 35-用户高出 16%。
这对于想要短剧出海的企业而言是一个好消息，意味着美国的市场潜力巨大，值得进入。
至于如何入局？
对于分销平台这类拥有成片版权的参与者，建议先从美国的本土剧入手，本土剧更容易获得大量播放，然后从美国拓展至英语区，这样爆发更快、跑量更强。
对于 IP 方/机构这类具有制作能力的参与者，建议先制作翻译剧，时间短且产量多，制作成本也更低。而市场就选择在东南亚，增速快成本低，更适合这种玩法。
此外，想要短剧出海的品牌企业，与专业的出海营销团队合作出海也是不错的选择。有了出海营销团队的协助，品牌企业能够更轻松、更高效地出海，并且迅速打入海外短剧市场！
不难发现，短剧出海目前正是热门赛道，前景可期。有想要从事短剧出海的企业，赶快行动起来吧！
