2024出海大年：从全球营销趋势洞察报告看机遇与挑战
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近日，融文发布了《2024 年全球营销趋势洞察报告》，该报告从价值营销、社媒客户服务、社交电商、网红营销等多个方面、多种角度剖析了 2024 年度全球营销的走向，对于2024 年品牌出海营销极具助益，也从侧面印证了 2024 年是国内品牌出海的绝佳时机，值得有出海意向的品牌尝试。感兴趣的可关注兔克出海获取完整报告加以了解。
在 2024 年，随着 TikTok 的新政策落地，品牌出海的态势将进一步提速。TikTok 或将为海外市场提供更多具有创新性的推广工具和优惠政策，使中国品牌能够更为便捷地开拓国际市场。
在 36 氪研究院近期发布的《2023—2024 年中国企业出海发展研究报告》中亦指出，中国企业出海已步入全力提升产品力、品牌力的 4.0 阶段。
在过去的十年间，中国企业历经了从单纯的产品出口到全球化运营及品牌建设的精彩蜕变。这不仅仅是企业规模的拓展，更是战略思维的升华。
当下，中国企业出海已经构建起完备的产业生态，参与者除了出海企业之外，还涵盖了为出海企业提供数字化服务的供应商，例如技术供应商、营销服务供应商及 SaaS 服务供应商等。兔克有幸成为其中的一员，与出海企业携手奋进。
然而，中国企业出海亦面临着诸多难题。国际政治经济环境的不稳定性、文化差异、法律法规差异、贸易保护主义抬头等均给企业带来了一定的风险和压力。
故而，中国企业在出海进程中，需要做好充分的市场调研和风险评估，洞悉当地市场需求和法律法规，尊重当地文化习俗，构建有效的风险防范机制。
另外，企业在出海过程中，品牌建设与传播颇为重要。
Google《中国全球化品牌 2023》报告指明，现阶段中国品牌最为关键的工作便是塑造有意义的差异化，即品牌的“价值感”。
在这一方面，兔克认为，借助 TikTok 社交媒体平台出海，是当下塑造“品牌价值感”最为快捷的途径。
其一，是因为 TikTok 拥有规模极为庞大的用户群体；其二，是因为 TikTok 的内容创作自由度颇高，且包容性较强，能够更有效地获取目标受众。
诸如比亚迪新能源汽车，通过 TikTok 广告投放，获取了大量海外客户，再加之其“国际化运营+本土化生产和销售”的模式，在中东、东南亚等地区蓬勃发展。
跨境出海，已然成为当下的一大趋势。
而 2024 年，毫无疑问就是中国企业出海的最优时机。
在未来的发展中，兔克将持续关注中国企业出海的相关动态，为广大出海企业提供有力支撑。让我们共同迎接 2024 年，见证中国品牌在全球市场的昌盛与发展。
