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全球宠物市场细分趋势日益明显，众多品牌通过多元化产品矩阵拓展市场，而中国台湾的Furbo却另辟蹊径。自2014年成立以来，该品牌专注宠物摄像头单一品类，凭借Mini基础款、360°狗狗摄像头和猫咪专属版三款核心产品，构建起年销售额超千万美元的商业版图。其产品常年霸榜亚马逊宠物摄像机销量冠军，平均每10秒售出一台，累计收获超2万条用户好评。

 

 

图源：Furbo官网

#### 十年深耕一个品类的破局之路 Furbo的故事始于创始人张友辰（Victor Chang）和张钰雯（Maggie Cheung）的养宠焦虑。2014年，他们调查发现85%的宠物主担忧宠物独自在家，由此萌生了开发集成摄像头、双向语音和零食投喂功能设备的想法。 2016年4月，产品登陆Indiegogo众筹平台，6小时达成目标，最终筹得51.1万美元，创下宠物科技类目众筹纪录。同年入驻亚马逊后，仅用6个月便登上品类销量榜首。据创始人透露，2017年品牌市场已覆盖欧美亚12国，年收入突破千万美元。截至2025年，Furbo全球用户超100万，累计守护超3.2万只宠物。

 

Furbo品牌众筹信息 图源：Indiegogo

#### 智能宠物硬件的情感刚需突围 Furbo的成功源于精准捕捉全球宠物消费从“物质满足”向“情感陪伴”的升级趋势。第三方数据显示，全球智能宠物设备市场规模预计从2024年的76.3亿美元增至2025年的172.5亿美元以上，年复合增长率14.56%，其中北美市场占比近40%。北美用户对宠物摄像头的需求已从“基础监控”转向“情感互动+健康管理”的复合场景，为Furbo创造了广阔空间。

 

图源：Research and Markets

#### 多平台渗透的情感化流量策略 在社媒运营上，Furbo以“真实养宠生活”为内容核心： - **TikTok情感叙事**：官方账号@furbopetcamera（9.39万粉丝）通过用户故事与产品案例建立情感连接。2023年6月发布的“摄像头预警火情”视频获140万播放量，评论区自然沉淀“专业安全”的品牌标签；与宠物博主@susanasofiavera合作的趣味日常视频，带来130万流量曝光。

 

图源：TikTok

- **Facebook社群运营**：通过“遛狗监控趣事”等话题鼓励用户分享，官方账号累积28万粉丝，形成活跃宠物生活社区。

 

图源：Facebook

- **独立站价值深化**：为降低第三方平台依赖，Furbo将社媒流量导入独立站，通过场景化展示与“Furbo Dog Nanny”订阅服务（AI健康监测、紧急警报）构建差异化体系，独立站月均自然流量达20.8万次。

 

图源：Furbo

#### 出海启示：深井型品牌的未来机遇 Furbo的实践证明，成功出海的关键在于聚焦用户痛点并持续深耕。在宠物摄像头等细分赛道，独居老人宠物监护、多宠家庭分级管理等未满足需求，仍蕴含千万级市场潜力。对于中国企业而言，出海无需追逐全品类布局，精准挖掘细分场景的情感与功能需求，方能在海外市场开辟独特路径。

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