TikTok 营销秘籍：算法运作与企业应用策略全解析
深入了解并合理运用社交媒体的算法，乃是每个企业必须掌握的“必备技能”。特别是在 TikTok 这样的平台上，其算法对内容的流行程度和曝光率起着决定性作用。熟练掌控 TikTok 的算法，能够让企业更深入地理解用户的内容消费模式，开拓新的推广渠道，进而提升用户互动和品牌影响力。
什么是 TikTok 算法？
TikTok 的算法，会依据每位用户的个人喜好来决定在“For You”页面上展示哪些视频。也就是说，它能够判断出您可能感兴趣的视频内容。
因此，“For You”页面对每位用户而言都极具个性化，没有任何两位用户会看到完全相同的内容。这一算法能够极其精准地针对用户的特定兴趣进行内容推荐，例如，NFL 球迷将会看到与美式足球相关的视频，而非普通的体育内容。
这意味着，随着您的兴趣偏好和心理状态的变化，您看到的视频类型也可能会发生改变。TikTok 算法能够迅速捕捉到您的行为变化，并推荐最符合当下时刻的内容。
TikTok 上 NFI 账号及相关影片截图
影响 TikTok 算法的因素
1、用户交互
TikTok 算法，极度重视用户在平台上的互动方式。换句话说，它会观察用户在平台上的行为，以了解用户可能的喜好。会考虑的关键数据有以下 8 点：
·用户喜欢的视频
·用户分享的视频
·用户关注的帐户
·用户创建的内容
·用户发表的评论
·用户收藏的视频
·用户隐藏的创作者
·用户标记为“不感兴趣”的视频
为了进一步细化用户的兴趣偏好，TikTok 还会考虑用户观看视频的时长。
如果用户完整地观看了一个视频，这便是一个强烈的信号，表明用户对该内容感兴趣，这样的视频在 TikTok 算法中的权重会更重。
此外，TikTok 算法还倾向于推荐那些用户经常互动的创作者的内容，相比之下，那些虽然用户关注了，但常常快速滑过的创作者的内容，则不会被频繁推荐。
2、视频信息
除了用户的活动之外，TikTok 还会考量视频本身的信息来识别内容的主题，进而评估哪些内容可能会引发用户的兴趣。它常常会检查一些细节，例如：
·通过标题来识别可能说明内容主题的关键词
·使用标签来对内容进行分类或者向算法说明视频的主题
·利用音频，如声音和歌曲，识别流行的音频内容，并将其推送给更广泛的观众
这些元素能够帮助 TikTok 算法，更精确地理解和推荐内容，以增强用户体验。
3、设备和账户设置
TikTok 也会考虑您的设备和账户设置，尽管这些因素的重要性不及用户活动和视频信息那么高。它更多地将这些因素作为优化性能的手段，而不是作为内容推荐的信号，因为用户并没有明确表达这些作为偏好。TikTok 考虑的一些设备和账户设置包括：
·设备类型
·国家设置
·语言偏好
这些综合因素共同作用，能够使 TikTok 为每位用户，提供更加个性化和优质的内容推荐。
TikTok 算法未显示的内容
为了持续优化用户体验，TikTok 会从“For You”页面中排除某些内容，确保用户不会反复看到相同的视频，或是用户明确表示不感兴趣的视频，比如以下内容：
·已经观看过的内容
·垃圾内容
·重复内容
·标记为“不感兴趣”的内容
·可能有害或令人不安的内容
如何让 TikTok 算法为出海企业服务？
如果出海企业想要通过 TikTok 扩大影响力，那么必然要了解并且学会善用 TikTok 算法。以下是 6 点运用技巧：
1、专注于一个子文化/细分市场
“主题内容”在 TikTok 算法中占据一席之地，所以持续在一个相关的细分市场中创作内容是非常关键的。当出海企业在所处的细分市场中，创作的视频越多，那么内容出现在目标用户“For You”页面的机会就越大。
例如，Elf Cosmetics 通过在 TikTok 上分享简短的小贴士、顾客评价、教程以及易于产生共鸣的视频，就积累了大批粉丝（170 万）。
TikTok 上 Elf 账号页面截图
2、保持视频简短
前文提到：TikTok 算法会根据用户是否完整观看一个视频来进行权重分配。基于此，创作只有几秒的短视频，对于出海企业来说或许是一个优势。
虽然 TikTok 允许创建最长达到 60 秒的视频，但如果企业想提高视频的完整观看率，则需要将视频时长缩短，比较推荐将大部分的视频时长，保持在 15 到 20 秒之间。
3、让视频的前几秒钟发挥关键作用
由于人们的注意力很短暂，如果视频的前几秒钟不能吸引他们，他们很快就会滑过您的视频。这就决定了视频开头的几秒钟，至关重要，只有在这几秒吸引到了人，大家才会继续观看您的视频。
具体的，前 2 - 3 秒可以利用文字覆盖、视觉元素和音频来抓住用户的眼球。只保留有趣的内容，没必要的内容统统剪掉。
例如，Levi's 在这方面就做得很好，他们发布的视频短小精悍，总能在前几秒就即刻吸引到用户。
TikTok 上 Levi's 账号的视频截图
4、利用热门标签
在视频中使用热门标签，同样能够提高出海企业出现在相关用户“For You”页面上的几率。可以在“Discover”标签下寻找趋势标签，看看是否有适合的标签可以利用。
例如，New Story Charity 就在一个视频中，使用了#learnsomethingnew 标签来提高对于社会住房项目失败情况的关注。该视频目前获得 520 万播放和 77.41 万点赞。而平常他们发布的视频，大多数播放量都在 500 到 700 之间。
TikTok 上 New Story Charity 账号视频截图
5、利用热门音频
不仅仅局限于标签，TikTok 还是一个可以利用音频元素来发现热门内容的平台。如下图所示，除了使用标签，TikTok 还允许通过搜索热门歌曲来找到流行内容。
图源：TikTok Creative Center
6、做 TikTok 广告投放
除了上述 5 点技巧以外，出海企业还可以通过做 TikTok 广告投放，来让 TikTok 算法更好地为我们所用。
作为一个全球性的社交媒体平台，TikTok 拥有超过 10 亿的活跃用户，通过在上面投放广告，出海企业可以迅速覆盖全球市场，接触到更多的潜在客户。具体可以做以下 8 大类型广告：
·TopView（超级首位广告）·
·In-Feed Ads（信息流广告）
·Branded Hashtag Challenges（品牌标签挑战赛）
·TikTok Creative Challenge（TikTok 创意挑战赛，简称 TTCC）
·TikTok Spark Ads（强原生广告）
·Branded Effect Ads（品牌效果广告）
·Video Shopping Ads（视频购物广告）
·Branded Mission
Monos 品牌的 TikTok 广告投放效果
结束语
关于 TikTok 算法如何工作，以及出海企业如何利用该算法更好地引流获客，已经为大家分享完毕，相信在熟练掌握这些技巧后，大家都能更进一步，在 TikTok 上取得更好的营销效果。
